Language
Country/Area
No result found
تحول BODi: لماذا قامت Beachbody بتغيير اسمها وما هي المفاجآت التي يحملها ذلك؟
في مجال اللياقة البدنية والعافية، أعلنت شركة Beachbody, Inc. في إل سيغوندو، كاليفورنيا، مؤخرًا عن تغيير اسمها إلى BODi. هذا التغيير ليس مجرد إعادة تموضع للعلامة التجارية، بل هو أيضًا نهج مدروس جيدًا ضبط التطور المستقبلي. وباعتبارها شركة مدرجة في البورصة، ستعمل شركة BODi على توسيع نطاق أعمالها بشكل أكبر وتسعى جاهدة لتقديم خدمات اللياقة البدنية عالية الجودة لمجموعة أوسع من المستهلكين.
خلفية الشركة وتاريخها
تأسست شركة BODi في عام 1998 على يد كارل دايكلر وجون كونجدون في سانتا مونيكا، كاليفورنيا. في البداية، ركزت الشركة على إنتاج مقاطع فيديو اللياقة البدنية وتطورت بسرعة إلى منصة شاملة لمنتجات اللياقة البدنية والصحة. في عام 2005، تم إنشاء برنامج اللياقة البدنية الشهير عالميًا P90X على يد توني هورتون، وكان يمثل معلمًا رئيسيًا في نجاح الشركة.
مع التطور المتزايد للتكنولوجيا، أطلقت الشركة خدمة Beachbody On Demand في عام 2015. يتيح إطلاق خدمة الفيديو حسب الطلب هذه للمستهلكين أداء تدريبات اللياقة البدنية في أي وقت وفي أي مكان. وبفضل تأثير وباء كوفيد-19، شهدت المنصة نموًا بنسبة تزيد عن 300% في فترة زمنية قصيرة.
فرص جديدة جلبتها إعادة تشكيل العلامة التجارية
في عام 2023، تم تغيير اسم Beachbody رسميًا إلى BODi، مما يمثل وضع العلامة التجارية ورؤيتها الجديدة في السوق. وتخطط الشركة لتعزيز صورة علامتها التجارية وقدرتها التنافسية في السوق من خلال التعاون مع المدرب المعروف بريندون بورشارد المتخصص في الأداء العالي.
"تهدف BODi إلى بناء منصة لياقة بدنية تركز على العملاء حتى يتمكن كل مستخدم من العثور على خطة اللياقة البدنية التي تناسبه بشكل أفضل."
نطاق العمل
تحتوي BODi على العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك Beachbody On Demand وTeam Beachbody وMYXfitness الشهيرة. تتمتع هذه العلامات التجارية بخصائصها الخاصة وتلبي احتياجات المستهلكين المختلفة.
بيتش بودي حسب الطلب
هذه خدمة اشتراك تقدم مجموعة متنوعة من خطط اللياقة البدنية، بما في ذلك الدورات المعروفة مثل Insanity وP90X، وقد جمعت أكثر من 2 مليون مشترك في السنوات القليلة الماضية. خلال فترة الوباء، ارتفع عدد مستخدمي المنصة بشكل كبير، مما يدل على أن الطلب على اللياقة البدنية يواكب العصر.
فريق بيتش بودي
فريق Beachbody هو برنامج يشجع المستخدمين على أن يصبحوا "مدربين" ويجذب عددًا كبيرًا من المتحمسين للياقة البدنية من خلال بيع منتجات اللياقة البدنية والمكملات الغذائية. ورغم أن هذا النموذج واجه بعض الجدل، إلا أنه لا يزال يظهر حيوية قوية.
مايكس فيتنيس
استحوذت شركة BODi على شركة MYXfitness في عام 2021، وهي الخطوة التي لم تؤدي إلى توسيع خط منتجات الشركة فحسب، بل سمحت لها أيضًا بالدخول بشكل أكبر إلى سوق معدات اللياقة البدنية المنزلية. على سبيل المثال، لا تتميز دراجات اللياقة البدنية من MYX بتكنولوجيا تدريب متطورة فحسب، بل إنها تدمج أيضًا محتوى الفيديو من Beachbody On Demand.التحديات والآفاق
على الرغم من أن BODi حققت نجاحًا معينًا في إعادة بناء العلامة التجارية وتوسيع الأعمال، إلا أنه لا يمكن تجاهل التحديات المتعلقة بالقانون والامتثال. وتواجه الشركة دعوى قضائية جماعية في كاليفورنيا بسبب تصنيفها للمقاولين المستقلين، وهو ما قد يؤثر على نموذج أعمالها وحالتها المالية.
"إن إمكانات النمو المستقبلية لشركة BODi تعتمد على أدائها في حل النزاعات القانونية وتحسين كفاءة عملياتها التجارية."
الاتجاهات المستقبلية
لا تلتزم شركة BODi بتعزيز محتوى اللياقة البدنية وتحسين تجربة المستخدم فحسب، بل تخطط أيضًا لتعزيز خط منتجات المكملات الغذائية للشركة بشكل أكبر لتلبية الاحتياجات الصحية المتزايدة. تتطلع الشركة إلى بناء مجتمع داعم حيث يمكن لكل مستخدم أن يكون ناجحًا ومستوحى في رحلة اللياقة البدنية الخاصة به. مع تزايد الطلب في السوق والمنافسة، كيف ستستجيب شركة BODi لهذه التحديات وتقود عملية تحول صناعة اللياقة البدنية؟
