Language
Country/Area
No result found
أكثر من 80 عامًا من التاريخ اللذيذ: ما هي قصة أصل ديري كوين؟
لقد نجحت شركة ديري كوين (DQ)، وهي علامة تجارية مشهورة في مجال الذواقة، في جذب عدد لا يحصى من العملاء من خلال الآيس كريم الفريد من نوعه ومنتجات الوجبات السريعة المتنوعة منذ إنشائها في عام 1940. إن قصة تأسيس العلامة التجارية ليست مجرد رحلة من الطعام اللذيذ، ولكنها أيضًا شهادة على الابتكار والنضال. دعونا نستكشف عملية تطوير Dairy Queen وكيف تطورت من متجر صغير إلى سلسلة علامات تجارية مشهورة عالميًا.
قصة الأصل
تبدأ قصة Dairy Queen في عام 1938، عندما قام جون فريمونت "جي.إف." ماكولو وابنه أليكس بتطوير وصفة الآيس كريم الخفيفة المشهورة اليوم. وقد لاقت هذه الحلوى الخفيفة والرقيقة نجاحًا كبيرًا بين محلات الآيس كريم، لدرجة أنه عندما طرح شيرب نوبل المنتج لأول مرة في متجره، تم بيع أكثر من 1600 حصة في ساعتين فقط.
"كانت النتائج مذهلة للغاية لدرجة أنهم قرروا إطلاقها كعلامة تجارية خاصة بهم."
في 22 يونيو 1940، تم افتتاح أول متجر ديري كوين رسميًا في جولييت، إلينوي. بعد فترة وجيزة، اعتمدت العلامة التجارية نموذج الامتياز للتوسع وفتحت متاجر بسرعة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وحول العالم. بحلول عام 1947، زاد عدد متاجر ديري كوين من عشرة إلى 100، وبحلول عام 1955 وصل إلى 2600.
تطور العلامة التجارية وتوسعها
مع تطور الشركة، غيرت Dairy Queen اسمها رسميًا إلى International Dairy Queen, Inc. (IDQ) في عام 1962. في هذا الوقت، لم تبدأ في التوسع في كندا فحسب، بل استحوذت أيضًا على العلامة التجارية Orange Julius في عام 1987، مما عزز مكانتها في السوق.
في عام 1998، استحوذت شركة بيركشاير هاثاواي على شركة Dairy Queen، الأمر الذي وفر أساسًا ماليًا قويًا للنمو المستقبلي. ومع ذلك، مع تغير الزمن، واجهت ديري كوين أيضًا التحدي المتمثل في سوء إدارة متاجر الامتياز الفردية، وركز بعض المستثمرين على زيادة وفورات الحجم في التسعينيات.
"في المدن الأمريكية الصغيرة، تعد ديري كوين أكثر من مجرد مكان لتناول الطعام، فهي تحمل ذكريات عدد لا يحصى من التجمعات العائلية والمناسبات الاجتماعية."
وخاصة في الخمسينيات والستينيات من القرن العشرين، أصبحت ملكة الألبان جزءًا من الحياة الاجتماعية في المدن الأمريكية الصغيرة وانعكس ذلك على نطاق واسع في العديد من الكتاب والأعمال السينمائية.
منتجات متنوعة
استمر خط إنتاج Dairy Queen في التوسع، بدءًا من منتجات الآيس كريم الأصلية وحتى مجموعة اليوم المتنوعة، بما في ذلك مجموعة متنوعة من البطاطس المقلية والبرغر والمشروبات الصحية وBlizzard الفريدة وغيرها من العناصر الشهيرة. منذ إطلاقها لأول مرة في عام 1985، سرعان ما أصبحت بليزارد عنصرًا مميزًا لشركة ديري كوين وتحظى بشعبية كبيرة لدى المستهلكين بسبب مجموعات النكهات المبتكرة التي تقدمها.
الابتكار والالتزام المستمر
مع استمرارها في الابتكار، تُظهر Dairy Queen أيضًا تركيزها على المسؤولية الاجتماعية. على سبيل المثال، منذ عام 2016، التزمت الشركة بشراء البيض فقط من موردي البيض المعتمدين بدون أقفاص، وهي خطوة يُنظر إليها على أنها تشجع ممارسات إنتاج أكثر إنسانية.
الإعلان وصورة العلامة التجارية
لا تتوقف استراتيجية الإعلان لدى Dairy Queen عن التطور أبدًا. منذ إطلاق "Little Cow Lady" في عام 1961 وحتى أسلوب الإعلان الجريء بعد عام 2006، كانت الشركة تستكشف الروابط العاطفية مع المستهلكين. كما تم اقتراح استراتيجيات تسويقية مختلفة لتلبية الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين.
"إن إعلاناتنا لا تروج للطعام اللذيذ فحسب، بل تنقل أيضًا أسلوب حياة."
الاستنتاج
من متجر آيس كريم صغير في عام 1940 إلى سلسلة الوجبات السريعة العالمية اليوم، فإن قصة Dairy Queen هي رحلة مليئة بالعاطفة والابتكار. فهو لا يمثل طعامًا كلاسيكيًا شهيًا فحسب، بل يحمل أيضًا الذكريات المشتركة للأجيال. في هذا التاريخ الطويل، كيف قامت Dairy Queen بتعديل أفكارها التجارية للتكيف مع السوق المتغيرة؟
