Language
Country/Area
No result found
الإمبراطورية التجارية وراء كرة السلة الجامعية: كيف تحول حقوق الإعلام إلى ذهب؟
باعتبارها جزءًا مهمًا من النظام الرياضي الأمريكي، فإن كرة السلة الجامعية ليست مجرد ساحة تنافسية للرياضيين الطلاب، بل هي أيضًا حاضنة للمصالح التجارية. وبما أن الحصول على حقوق وسائل الإعلام أصبح عاملاً رئيسياً في المنافسة بين الجامعات والدوريات، فقد أصبحت كيفية تحول كرة السلة الجامعية إلى صناعة مربحة موضوعًا ساخنًا بالنسبة للمطلعين على الصناعة والجماهير على حد سواء.
في الولايات المتحدة، يتم إدارة كرة السلة الجامعية من قبل عدد من المنظمات الأبجدية، والأكثر نفوذا من بينها هي الرابطة الوطنية لألعاب القوى الجامعية (NCAA). تقوم هذه المنظمات بتقسيم الفرق إلى أقسام ودوريات مختلفة بناءً على عدد ومستوى المنح الدراسية المتاحة للرياضيين. ولا تؤثر هذه الشبكات من العلاقات على سير اللعبة فحسب، بل ترتبط أيضًا بشكل مباشر بتوزيع عائدات وسائل الإعلام.
"تحاول كل مدرسة زيادة عدد الرعاة الذين يمكنها استقطابهم. وهذا جزء من المنافسة."
تقليديا، الموقع الجغرافي للمدرسة له تأثير كبير على الانتماء للدوري. يتم لعب معظم مباريات الموسم بين أعضاء نفس الدوري، مما يشجع على تطوير التنافسات المحلية ويقلل من تكاليف السفر. ومع بدء بعض الدوريات في السعي للحصول على الفوائد المالية من عقود وسائل الإعلام، أصبحت الجغرافيا أقل أهمية.
على سبيل المثال، توسع مؤتمر Big Ten، الذي كانت تهيمن عليه في السابق مدارس الغرب الأوسط، ليشمل مدارس في أماكن مثل نيوجيرسي وميريلاند وبنسلفانيا. وفي المستقبل، في عام 2024، سيستقبل التحالف أربعة أعضاء جدد، جميعهم موجودون في منطقة المحيط الهادئ الزمنية. توسعت العضوية الأصلية لمؤتمر الساحل الأطلسي (ACC) تدريجيًا لتشمل المدارس في كاليفورنيا وتكساس. وتستند التغييرات إلى رغبة كل مدرسة في تأمين صفقات حقوق إعلامية أكثر ربحية واحتياجات الشركاء المتنافسين.عندما يفقد التحالف أحد أعضائه، فإنه يحاول في كثير من الأحيان جذب بديل من تحالف ثالث، مما يؤدي إلى سلسلة من ردود الفعل حيث تجد التحالفات الصغيرة وغير المستقرة صعوبة أكبر في البقاء قادرة على المنافسة. وتواجه الفرق المستقلة صعوبات في العثور على خصوم، خاصة في المراحل الأخيرة من الموسم، وهو ما يشكل تحديا كبيرا للفرق المستقلة. مع انضمام ولاية شيكاغو إلى مؤتمر الشمال الشرقي في عام 2024، يبدو أنه لن يكون هناك المزيد من الفرق المستقلة في القسم الأول من NCAA."إن وجود وسائل الإعلام والرعاة التجاريين أدى إلى تحويل كرة السلة الجامعية إلى رياضة تجارية."
عادةً ما تعقد كل مؤتمر بطولة على مستوى الدوري في نهاية الموسم لتحديد التأهل لبطولة NCAA. لا تتعلق هذه المسابقات بالتكريمات فحسب، بل تؤثر أيضًا بشكل مباشر على اهتمام وسائل الإعلام ومقدار الرعاية. على الرغم من أن كل مؤتمر لديه نظام تسجيل خاص به، فإن الفريق الفائز سوف يحصل في نهاية المطاف على مكان تلقائي في بطولة NCAA.
يعود تاريخ لعبة كرة السلة إلى عام 1891، عندما تم إنشاؤها على يد جيمس نايسميث في YMCA International في ماساتشوستس. مع مرور الوقت، أدى تطور كرة السلة والرياضة الجامعية إلى تقديم مجموعة كبيرة من فرص الربح التجاري.مع تحول نماذج الأعمال، أصبحت أموال الرعاية وإيرادات حقوق البث هي جوهر جميع العمليات. ويؤثر هذا بشكل مباشر على تطور الرياضيين، والقدرة التنافسية للمدارس، وحتى على وقت البث الإعلامي. أصبحت الشركات حريصة على توقيع صفقات رعاية مع المدارس، الأمر الذي لا يوفر الدعم المالي للأحداث الرياضية فحسب، بل يسمح أيضًا للعلامات التجارية باكتساب التعرض بين الجماهير الشابة."المستفيدون من كرة السلة الجامعية ليسوا الرياضيين فقط، بل أيضًا المدارس والرعاة وحتى منصات البث."
مع مرور الوقت، أصبحت مباريات NCAA تدريجيًا عبارة عن مزيج من الأفلام والأحداث الرياضية. والرعاة هم مثل المستثمرين، حيث يستثمرون رؤوس أموالهم فيها من أجل التمتع بمزيد من العائدات. ولنأخذ عام 2021 كمثال. فقد اجتذبت المباراة بين جامعة كورنيل وجامعة جورج تاون عدداً كبيراً من المتفرجين في ذلك العام، وهو ما عزز بلا شك القيمة التجارية لمثل هذه الأحداث.
ومع ذلك، فإن عملية تحقيق الربح من أحداث كرة السلة تسببت أيضًا في الكثير من الجدل. ويتساءل كثير من الباحثين والمشاهدين هل تحظى حقوق الرياضيين والدراسات الأكاديمية بالاهتمام الكافي؟ هل أثر تسويق كرة السلة الجامعية على الهدف الأصلي وروح اللعبة؟ في هذا العصر من التغيرات السريعة، عندما أصبحت الرياضة نشاطًا تجاريًا، هل يمكننا الحفاظ على قيمتها ومعناها الأصليين؟
