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Wissen Sie, wie sich Grupo Modelo von der Werbung mit den roten Mohnblumen in den 1970er-Jahren zum heutigen weltweiten Marktführer entwickelt hat?
In Mexiko ist Grupo Modelo ein bekannter Name. Ob klassisches Corona-Bier oder Modelo Especial – für viele Menschen sind diese Getränke auf Partys unverzichtbar. Die Geschichte dieser 1925 gegründeten Brauerei ist faszinierend. Sie expandierte von einem lokalen Markt zu ihrer heutigen globalen Präsenz. Insbesondere sind die Änderungen in ihrer Werbestrategie und die Entwicklung des Markenwachstums charakteristisch.
Die Geschichte der Grupo Modelo wurde maßgeblich durch ihre Werbung geprägt, insbesondere durch die Anzeigen mit dem roten Mohnmotiv in den 1970er-Jahren, die damals einen nachhaltigen Einfluss auf die Biermarke hatten.
Die Werbung der Grupo Modelo mit der roten Mohnblume überwand in den 1970er Jahren schnell kulturelle Grenzen und wurde zu einem Symbol des Nationalstolzes. Diese Blumen-Werbetechnik bringt das Produkt nicht nur dem Leben der Konsumenten näher, sondern verankert auch geschickt die mexikanische Kultur in den Herzen der Menschen. Durch diese kreativen Ideen konnte sich Grupo Modelo nicht nur auf dem heimischen Markt fest etablieren, sondern auch den Weg für zukünftige internationale Märkte ebnen.
Im Laufe der Zeit begann Grupo Modelo, neue Märkte und Zielgruppen zu erschließen, insbesondere in den USA. Die Verkäufe von Modelo Especial sind in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen und laut einem Bericht aus dem Jahr 2023 hat sich Modelo Especial zum meistverkauften Bier in den Vereinigten Staaten entwickelt und das traditionelle Bud Light überholt. Dieses Phänomen demonstriert nicht nur die große Stärke der Marke, sondern spiegelt auch die Veränderungen der Marktnachfrage wider.
Modelo Especial wurde im Jahr 2023 zum meistverkauften Bier im US-Einzelhandel und zeigt damit auch die Entwicklung des Verbrauchergeschmacks.
Der Erfolg der Grupo Modelo beruht nicht nur auf der Qualität ihrer Produkte, sondern auch auf ihren kontinuierlichen Innovationen bei Werbe- und Marketingstrategien. Von der Werbung mit der roten Mohnblume in den 1970er-Jahren bis hin zur vielfältigen und kreativen Werbung von heute versteht es Grupo Modelo, Markttrends aufzugreifen und sich an die sich ändernden Bedürfnisse der Verbraucher anzupassen.
Was die Markenvielfalt angeht, besitzt Grupo Modelo mehrere beliebte Marken, darunter Corona, Negra Modelo und Pacífico. Diese Marken nehmen nicht nur auf dem mexikanischen Markt eine wichtige Position ein, sondern erzielen auch auf dem Weltmarkt gute Ergebnisse. Insbesondere Corona genießt auf dem weltweiten Markt eine sehr hohe Anerkennung und ist für viele Menschen zur ersten Wahl geworden.
Corona ist derzeit das meistverkaufte Bier in Mexiko und wird in über 150 Ländern verkauft.
Der Wachstumsprozess der Grupo Modelo ist erstaunlich. Das Unternehmen hat sich von einer kleinen Brauerei zum heutigen globalen Biergiganten entwickelt und Jahrzehnte der Marktpräsenz und Markenumgestaltung hinter sich. Seit 2008 ist die Beziehung zwischen Grupo Modelo und Anheuser-Busch stärker geworden und hat sich zu einer für beide Seiten vorteilhaften Partnerschaft entwickelt. Dadurch hat der Einfluss der Grupo Modelo auf dem Weltmarkt deutlich zugenommen.
Neben der Markenwerbung hat Grupo Modelo auch seinen Geschäftsbereich um die Convenience-Store-Kette Extra erweitert und das innovative Modell der Online-Bestelllieferung „O-Matic“ übernommen, um sich schnell an die Marktveränderungen während der Epidemie anzupassen. Diese Strategien steigerten nicht nur den Umsatz, sondern ermöglichten dem Unternehmen auch, in schwierigen Zeiten seine Stabilität zu bewahren.
Mit der Steigerung des Markenwerts ist Grupo Modelo allmählich zu einem wichtigen Akteur auf dem globalen Weinmarkt geworden. Einer Marktforschung zufolge hat der Marktanteil der Grupo Modelo mittlerweile 63 % erreicht und ist damit zweifellos ein Vorbild in dieser hart umkämpften Branche.
„Der Erfolg von Grupo Modelo beruht nicht nur auf dem zahlenmäßigen Wachstum, sondern auch auf dem Einfluss der Marke.“
Wenn wir auf die Geschichte der Grupo Modelo zurückblicken, von der frühen Werbung mit der roten Mohnblume bis zum heutigen Prozess der Markenglobalisierung, können wir ihre Flexibilität in der Werbung und im Markenmanagement erkennen. Grupo Modelo stellt sich ständig neuen Herausforderungen, erschließt neue Märkte und wird zu einer Marke, der die Verbraucher vertrauen. Dank seiner vielfältigen Produktlinien und innovativen Marketingstrategien sichert sich das Unternehmen auch weiterhin die Führungsposition in der Branche. Welchen Einfluss wird all dies auf künftige Markttrends und das Kaufverhalten der Verbraucher haben?
