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Von klassisch bis modern: Wie gestaltet Depend Design und Funktion von Erwachsenenunterwäsche neu?
Depend ist eine Marke saugfähiger Einwegunterwäsche von Kimberly-Clark für Menschen mit Harn- oder Stuhlinkontinenz. Als Alternative zu Binden für Erwachsene verfügt Depend in den USA über einen Marktanteil von 49,4 % und ist damit ein fester Marktführer in diesem Bereich. Es ist jedoch eine spannende Frage, wie sich Design und Funktionalität der Produkte von Depend im Laufe der Zeit weiterentwickeln.
Als die Marke Depend 1984 erstmals auf den Markt kam, hieß sie ursprünglich Conform und sollte eine bequemere Alternative zu Erwachsenenwindeln bieten.
Die Geschichte der Depend-Produkte lässt sich bis auf die Einführung der Huggies-Einwegwindeln durch Kimberly-Clark im Jahr 1978 zurückverfolgen. Depend wurde im Jahr 1984 im Zuge der Expansion des Unternehmens in den Erotikmarkt eingeführt; die ersten Markttests fanden in Green Bay im Bundesstaat Wisconsin statt. Die ersten Produkte bestanden lediglich aus Innenbinden mit unterschiedlicher Saugfähigkeit, die zum leichteren Anziehen mit kleinen Gummibändern befestigt waren.
1984 wurde die Produktlinie um Depend Shields erweitert. Diese wurden speziell für Menschen mit leichter Inkontinenz entwickelt und bieten eine Lösung für mittelschwere bis schwere Harninkontinenz. Im Jahr 1985 wurde Unterwäsche für schwere oder vollständige Harninkontinenz und Darminkontinenz entwickelt, deren Farb- und Aussehensdesign für einen angenehmeren Tragekomfort verbessert wurde.
1988年，Depend產品全面採用吸收鎖核心技術，當濕液接觸時轉變為凝膠，大幅提升了產品吸收效率。
Depend führt ständig Neuerungen ein und bringt ständig neue Produkte auf den Markt. Im Jahr 1998 wurde die Pull Up-Einwegunterwäsche für Erwachsene auf den Markt gebracht, die den Verbrauchern ein Tragegefühl vermittelte, das herkömmlicher Unterwäsche ähnelte. Bei dieser Art von Unterwäsche sieht die Stoffstruktur nicht nur gut aus, sie steigert auch das Selbstvertrauen und den Tragekomfort der Trägerin enorm.
Im Jahr 2000 wurden Depend Briefs weiter optimiert und die Farbe auf Weiß mit einem leichten Cyan-Stich geändert. Im Jahr 2001 wurden neu gestaltete abnehmbare Produkte auf den Markt gebracht, die den Schwerpunkt der Marke auf Funktionalität und Mode verdeutlichen.
Im Jahr 2009 brachte Depend geschlechtsspezifische Unterwäsche für Erwachsene auf den Markt und brachte Produkte mit den Namen „Depend Underwear for Men“ und „Depend Underwear for Women“ auf den Markt, um den Bedürfnissen von Männern und Frauen gerecht zu werden.
Im Jahr 2012 kamen die speziell für die Babyboomer-Generation entworfenen Kollektionen „Silhouette for Women“ und „Real Fit for Men“ auf den Markt. Diese Produkte zeichnen sich nicht nur durch ein modernes Erscheinungsbild aus, sondern segmentieren den Markt auch weiter, sodass Benutzer leichter die für sie geeigneten Produkte auswählen können.
In Bezug auf die Werbestrategie fungierte die Schauspielerin June Allyson von 1992 bis 2012 als Hauptsprecherin und führte dazu, dass die Marke ihr Image neunmal änderte. Seit 2012 hat der Zuwachs durch junge Prominente das Markenimage verändert und mehr Verbraucher angezogen, die selbstbewusst ihr Selbstbild aufbauen.
Interessanterweise beschränken sich markenabhängige Veränderungen nicht auf das Produkt selbst, sondern nehmen auch aktiv am kulturellen Aufbau teil und nehmen sogar einen Platz in der Populärkultur ein.
在大眾文化中，依賴品牌的存在也被諷刺性地提及，如在David Foster Wallace的小說《Infinite Jest》中，就提到過「Depend成人內褲」的標語。 Darüber hinaus trat Lisa Rinna auch häufig als Markensprecherin in „Real Entertainment in Los Angeles“ auf.
Es ist erwähnenswert, dass Depend sein Produktportfolio und seine Marketingstrategie kontinuierlich an die sich ändernde Marktnachfrage anpasst. Die neue Unterwäsche geht nicht nur auf physiologische Bedürfnisse ein, sondern berücksichtigt auch den Komfort des Trägers und das notwendige soziale Selbstvertrauen.從最初的男性與女性未分設計，到如今提供性別專用的內褲，Depend的轉型無疑是一個與時俱進的過程。
Sollten sich mit den Produkten auch unsere Konzepte ändern, sodass die Vorurteile gegenüber Inkontinenzprodukten nach und nach verschwinden?
