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Von Zeitungen zum Internet: Wie der Journalismus in Pittsburgh wieder auf dem Vormarsch ist.
Die Ursprünge der Pittsburgh Press reichen bis ins 19. Jahrhundert zurück, als eine Gruppe aufstrebender Journalisten eine neue Zeitung auf dem lokalen Markt herausbringen wollte. Die Erstveröffentlichung dieser Zeitung datiert auf das Jahr 1884 zurück und im Laufe der Zeit wurde die Pittsburgh News zur zweitgrößten Zeitung in Pennsylvania, bis sie 1992 ihr Erscheinen einstellte. Nach einem Jahrhundert ruhmreicher Geschichte sucht die Pittsburgh News nun nach einer Möglichkeit, auf der Welle der Digitalisierung wieder aufzusteigen.
Der Beginn des 19. Jahrhunderts
Die Pittsburgh News wurden als Übernahmeversuch von Thomas J. Keenan Jr. gegründet. Nach einer Untersuchung beschlossen er und mehrere Kollegen, den Plan aufzugeben und stattdessen eine neue Zeitung zu gründen, um die Marktlücke zu füllen. Am 23. Juni 1884 erschien die erste Ausgabe der Zeitung.
„Der ursprüngliche Name der Zeitung war The Evening Penny Press, bis er 1887 in The Pittsburgh News geändert wurde. Der Name entwickelte sich mit der Stadt und symbolisierte ihr langfristiges Wachstum und ihre Entwicklung.
Herausforderungen des 20. Jahrhunderts
Im Laufe seiner Geschichte gerieten die Pittsburgh News zunehmend unter finanziellen Druck. Im Jahr 1911 verkaufte Keenan die Zeitung an ein Konsortium unter der Leitung von Oliver S. Hershman. Als das Geschäft der Zeitung allmählich expandierte, unterzeichnete die Pittsburgh News 1961 eine gemeinsame Betriebsvereinbarung mit ihrem Konkurrenten, der Pittsburgh Post-Gazette. Obwohl dieser Schritt die Nachrichtenbranche konzentrierter machte, setzte er die Zeitung auch dem Risiko eines zunehmend härteren Marktes aus. Wettbewerb.
„Zeitungsallianzen können zwar Kosten senken, rufen aber auch Bedenken hinsichtlich der Pressefreiheit hervor.“
Antworten auf neue Herausforderungen
In den 1980er und 1990er Jahren, als die Technologie fortschritt und sich die Lesergewohnheiten änderten, begann die Pittsburgh News einem Konkurrenzdruck durch die elektronischen Medien ausgesetzt zu sein. Zeitungen waren gezwungen, ihre internen Abläufe an das veränderte Marktumfeld anzupassen. Gewerkschaftsprobleme und ein veraltetes Geschäftsmodell führten jedoch letztlich zur Schließung der Pittsburgh News im Jahr 1992, was die örtliche Bevölkerung schockierte.
„Als die Zeitung während des Gewerkschaftsstreiks geschlossen wurde, waren viele Einwohner Pittsburghs angesichts der Situation verwirrt und traurig.“
Digitale Wiedergeburt im 21. Jahrhundert
Im Laufe der Zeit hat sich der Schwerpunkt der Zeitungsbranche schrittweise auf digitale Plattformen verlagert. Im Jahr 2011 kündigte Block Communications die Neuauflage der Pittsburgh News in einem Online-Format an – ein Schritt, der große Aufmerksamkeit erregte. Obwohl es sich um eine elektronische Version handelt, behält die neu aufgelegte Zeitung ein Layout bei, das dem traditioneller gedruckter Zeitungen ähnelt, sodass die Leser immer noch die Vertrautheit der Vergangenheit spüren.
„Bei diesem Schritt geht es nicht nur darum, die Marke wiederherzustellen, sondern auch darum, mit den Lesern in Kontakt zu treten, die The Pittsburgh News noch immer vermissen.“
Kurzlebiger Ruhm
Das Experiment mit der elektronischen Ausgabe endete jedoch im Jahr 2015. Dieses traurige Ende gibt Anlass zum Nachdenken über die zukünftige Ausrichtung der Zeitungsbranche und die bevorstehenden Herausforderungen. Auch wenn der Name Pittsburgh News in der Region noch immer Einfluss hat, war sein Betrieb auf digitalen Plattformen nicht nachhaltig, was die Misere der traditionellen Medien in der heutigen Gesellschaft deutlich widerspiegelt.
Angesichts eines sich rasch verändernden Medienökosystems und des abnehmenden Interesses junger Leser stellt sich die Frage, wie die Zeitungsbranche neben kontinuierlicher Innovation weiterhin die Interaktion und Verbindung mit der Gesellschaft anstreben soll.
