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Warum heißt die Hauptsendezeit im chinesischen Fernsehen „Hauptsendezeit“? Entdecken Sie die Gründe dafür!
In China bezeichnet die Prime Time (Huángjīn shíjiān) die Sendezeit jeden Abend von 19:00 bis 22:00 Uhr. In dieser Zeit strahlt der TV-Sender sein Hauptprogramm aus und verzeichnet zugleich die höchste Einschaltquote. Daher wird dieser Zeitraum auch als „Prime Time“ bezeichnet. Der Grund hierfür liegt nicht nur in den hohen Einschaltquoten, sondern auch darin, dass in der Primetime die Lebensgewohnheiten des Publikums, seine Sozialkultur und die Funktionsweise des Werbemarktes eine Rolle spielen.
Zur besten Sendezeit ausgestrahlte Sendungen werden normalerweise sorgfältig ausgewählt, um ein möglichst großes Publikum anzuziehen.
Lebensgewohnheiten der Zuschauer beeinflussen ihr Sehverhalten
Der Tagesablauf der Zuschauer hat offensichtlich Einfluss auf die Sendezeiten der Sendungen. In China ist die Prime Time die beste Zeit für Familien, um nach der Arbeit zusammenzukommen und Unterhaltung zu genießen. Dies führt dazu, dass viele Familien zu dieser Zeit fernsehen. Daher bieten die Fernsehsender zu dieser Zeit die beliebtesten Dramen, Varieté-Shows und Nachrichtensendungen an, um mehr Zuschauer anzulocken.
Aufmerksamkeit der Werbetreibenden
Die hohen Einschaltquoten zur besten Sendezeit zogen auch die Gunst vieler Werbekunden auf sich. Umfragen zufolge ist Werbung während der Primetime in der Regel effektiver als Werbung zu anderen Zeiten. Deshalb sind Werbetreibende auch bereit, in dieser Zeit höhere Budgets zu investieren, um ihren Produkten mehr Aufmerksamkeit zu verschaffen. Getrieben vom Werbemarkt werden sich die Programme und Inhalte der TV-Sender natürlich an der Nachfrage der Zuschauer orientieren, um den Bedürfnissen der Werbetreibenden so weit wie möglich gerecht zu werden.
Die Werbekosten zur besten Sendezeit sind oft um ein Vielfaches höher als zu anderen Zeiten, weshalb diese Zeit ein beliebtes Ziel für Werbetreibende ist.
Die Integration von Prime Time und Sozialkultur
Auch auf gesellschaftlicher und kultureller Ebene spiegelt Chinas Prime Time ein gewisses gesellschaftliches Phänomen wider. Die Inhalte dieser Zeit beeinflussen nicht nur die Unterhaltungsauswahl des Publikums, sondern auch die Bildung gesellschaftlicher Trends und Werte. In den letzten Jahren wurde die ursprüngliche „Prime Time“ mit dem Aufkommen von Online-Plattformen bis zu einem gewissen Grad in Frage gestellt, doch das traditionelle Fernsehen behält auch in dieser Zeit seinen Einfluss und versucht, einzigartige Programme zu schaffen, um Zuschauer anzuziehen.
Herausforderungen der neuen Medien
Angesichts der neuen Streaming-Plattformen steht auch die Prime-Time-Landschaft des traditionellen Fernsehens vor Herausforderungen. Ein junges Publikum ist eher geneigt, seine Lieblingsinhalte jederzeit und überall anzuschauen, was das starre Muster der Primetime in Frage stellt. Die Fernsehsender suchten nach neuen Wegen, um Zuschauer anzulocken und passten Programminhalte und Sendezeiten ständig an, um ihren Wettbewerbsvorteil aufrechtzuerhalten.
Die Zukunft der Primetime
Angesichts gesellschaftlicher Veränderungen und technologischer Fortschritte kann es zu einer Verschiebung der Definition der Primetime kommen. Fernsehsender müssen flexibel sein und sich an die Wünsche der Zuschauer und Marktveränderungen anpassen. Prime Time bedeutet künftig nicht mehr nur den Sendetermin, sondern ein neues Ökosystem im diversifizierten Wettbewerb der verschiedenen Medien.
Die Prime Time der Zukunft wird wahrscheinlich die Schnittstelle zwischen audiovisuellen Medien auf mehreren Bildschirmen sein und zu einer neuen Bewährungsprobe für die Integration traditioneller und neuer Medien werden.
Durch die obige Analyse können wir erkennen, dass es sich bei der „goldenen Zeit“ nicht einfach um eine zeitliche Einteilung handelt, sondern dass sie mehrere Ebenen von Kultur, Wirtschaft und Sozialverhalten umfasst. Angesichts all dessen können wir nicht umhin, uns zu fragen: Kann die Prime Time des traditionellen Fernsehens angesichts der boomenden Entwicklung neuer Medien heutzutage weiterhin ihren Einfluss aufrechterhalten?
