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¿Sabes cómo evolucionó Grupo Modelo desde los anuncios de amapolas rojas en la década de 1970 hasta el dominio global actual?
En México, el nombre de Grupo Modelo es casi un nombre familiar, ya sea su clásica cerveza Corona o Modelo Especial, que en la mente de muchas personas son bebidas indispensables en las fiestas. La historia detrás de esta cervecería, fundada en 1925, se ha expandido desde un mercado local a un negocio global en la actualidad. La historia detrás de ella es fascinante, especialmente los cambios en su estrategia publicitaria y la evolución del crecimiento de su marca.
La historia de Grupo Modelo ha estado marcada en gran medida por su publicidad, particularmente aquella de la década de 1970 que presentaba la flor de amapola roja, un elemento que tuvo un profundo impacto en la marca de cerveza en ese momento.
El anuncio de amapola roja en la década de 1970 permitió al Grupo Modelo cruzar rápidamente fronteras culturales y convertirse en un símbolo de orgullo nacional. Esta técnica publicitaria con temática floral no sólo acerca el producto a la vida de los consumidores, sino que también arraiga sutilmente la cultura mexicana en el corazón de las personas. A través de estas ideas, Grupo Modelo no sólo estableció una posición firme en el mercado nacional, sino que también allanó el camino para futuros mercados internacionales.
Con el paso del tiempo, Grupo Modelo comenzó a explorar nuevos mercados y audiencias, especialmente el mercado estadounidense. Las ventas de Modelo Especial se han disparado en los últimos años y, según informes de 2023, Modelo Especial se ha convertido en la cerveza más vendida en Estados Unidos, superando a la tradicional Bud Light. Este fenómeno no sólo muestra la fuerte fortaleza de la marca, sino que también refleja cambios en la demanda del mercado.
Modelo Especial se convirtió en la cerveza con mayores ventas minoristas en Estados Unidos en 2023, mostrando también la evolución de los gustos de los consumidores.
El éxito de Grupo Modelo proviene no sólo de la calidad superior de sus productos, sino también de su continua innovación en estrategias de publicidad y marketing. Desde los anuncios de amapola roja de la década de 1970 hasta las diversas y creativas expresiones publicitarias de hoy, Grupo Modelo es bueno para captar las tendencias del mercado y adaptarse a las cambiantes necesidades de los consumidores.
En términos de diversidad de marcas, Grupo Modelo posee varias marcas populares, incluidas Corona, Negra Modelo y Pacífico. Estas marcas no sólo ocupan una posición importante en el mercado mexicano, sino que también tienen un buen desempeño en el mercado global. Corona, en particular, es muy conocida en el mercado mundial y se ha convertido en la primera opción de muchas personas.
Actualmente, Corona se ha convertido en la cerveza más vendida en México y se vende en más de 150 países.
El proceso de crecimiento de Grupo Modelo es sorprendente. Ha pasado de ser una pequeña cervecería a convertirse hoy en un gigante cervecero mundial, durante el cual ha pasado por décadas de operaciones de mercado y cambios de marca. Desde 2008, la relación entre Grupo Modelo y Anheuser-Busch Brewing Company se ha estrechado, formando una sociedad de beneficio mutuo. Esto ha aumentado considerablemente la influencia de Grupo Modelo en el mercado global.
Además de la promoción de la marca, Grupo Modelo también amplió su territorio comercial, operando la cadena de tiendas de conveniencia Extra y adoptó el innovador modelo de entrega de pedidos en línea "O-Matic" para adaptarse rápidamente a los cambios del mercado durante la epidemia. Estas estrategias no solo aumentan los ingresos sino que también permiten que la empresa mantenga la estabilidad durante tiempos difíciles.
Con el aumento del valor de la marca, Grupo Modelo se ha convertido gradualmente en un actor importante en el mercado mundial del alcohol. Según estudios de mercado, la participación de mercado de Grupo Modelo ha alcanzado el 63%, sin duda dando ejemplo en una industria altamente competitiva.
“El éxito de Grupo Modelo no es sólo el crecimiento de números, sino también la expresión de la influencia de la marca.”
Si analizamos la historia de Grupo Modelo, desde los primeros anuncios de amapola roja hasta el proceso actual de globalización de la marca, podemos ver su flexibilidad en la publicidad y la gestión de la marca. Grupo Modelo continúa desafiándose a sí mismo, ingresando a nuevos mercados y convirtiéndose en una marca confiable para los consumidores. Sus líneas de productos diversificadas y estrategias de marketing innovadoras le permiten continuar liderando la industria. ¿Y cómo afectará todo esto a las tendencias futuras del mercado y a los hábitos de elección de los consumidores?
