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¿Cómo la visión de una cantante pop lleva a la industria cosmética a redefinir el estándar de belleza?
En la sociedad actual, el mercado de la belleza cambia constantemente, influenciado por las demandas y expectativas de los consumidores. Con énfasis en la inclusión y la salud mental, una estrella del pop está cambiando los estándares de belleza con su marca: Selena Gomez. Desde su lanzamiento en 2020, Rare Beauty, la marca que fundó, no solo ha logrado un gran éxito en ventas, sino que también ha realizado importantes contribuciones a la conciencia social.
La misión de Rare Beauty es "romper los estándares de perfección poco realistas".
La filosofía de marca de Rare Beauty se basa en el énfasis de Gómez en la identidad propia de las personas. Ella dijo: "No se trata de cómo te ven los demás, se trata de cómo te ves a ti mismo". Al ofrecer 48 tonos diferentes de productos básicos de maquillaje, Rare Beauty espera que todos puedan encontrar el producto que les quede bien, para que todos puedan sentirse bien. La belleza. Este enfoque inclusivo ha permitido que la marca gane rápidamente tracción en el mercado.
Combinando salud mental e inclusión
Además de la diversidad de sus productos, Rare Beauty también demuestra conciencia y compromiso con los problemas de salud mental. La marca ha creado el Rare Impact Fund, comprometiéndose a recaudar 100 millones de dólares durante la próxima década para brindar a los jóvenes acceso a recursos de salud mental. Gómez destacó que la educación en salud mental y el apoyo social son vitales para todos y expresó su esperanza de que este fondo ayude a reducir el estigma asociado con la salud mental.
"La belleza no tiene por qué definirse por la aprobación externa o el cuerpo".
Este mensaje se refleja en las distintas actividades de la marca. Por ejemplo, en la primera gala de recaudación de fondos de la Rare Impact Foundation en 2023, Gómez reunió a muchas celebridades para recaudar fondos para problemas de salud mental. Este evento a gran escala reflejó la responsabilidad social que ella defiende.
El poder de las redes socialesEn la era digital actual, las redes sociales se han convertido en una plataforma importante para la promoción de marcas. Rare Beauty ha aprovechado con éxito el poder de las redes sociales para convertirse en una de las marcas de cosméticos de celebridades más populares. Según se informa, la marca está en camino de tener ingresos anuales de hasta 350 millones de dólares para 2023 y está aumentando rápidamente su número de seguidores en TikTok e Instagram.
"No necesitas perseguir la perfección, cada singularidad es hermosa".
El éxito de Rare Beauty también radica en el concepto de “belleza real” que propone, que no es sólo una estrategia de marketing, sino también la voz que Gómez espera transmitir a cada consumidor. Uno de los productos más vendidos de la marca, el rubor líquido, ha sido un producto popular en las redes sociales y ha recibido un reconocimiento generalizado.
Perspectivas y desafíos futurosAunque la marca ha logrado un éxito notable, Gómez aún enfrenta la presión de la competencia del mercado. A medida que más y más celebridades ingresan a la industria cosmética, cómo mantener la singularidad de la marca y la responsabilidad social se convierte en un desafío futuro. Sin embargo, su compromiso con la promoción de la salud mental y la inclusión sin duda se convertirán en principios rectores importantes para Rare Beauty en el futuro.
En esta era de búsqueda de la belleza, Gómez no solo vende cosméticos a través de Rare Beauty, sino que redefine la belleza. Entonces, ¿cómo debe medirse la verdadera belleza?
