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¿Por qué el prime time de la televisión china se llama 'prime time'? ¡Descubre las razones!
En China, el horario de máxima audiencia (Huángjīn shíjiān) se refiere al período de transmisión de las 7:00 a las 10:00 p. m. todas las noches. Este período de tiempo es cuando la cadena de televisión transmite sus principales programas y también es el período de tiempo con mayores índices de audiencia. Por lo tanto, este período se llama "prime time". Esto no se debe sólo a los altos índices de audiencia, sino también a que el prime time involucra los hábitos de vida de la audiencia, la cultura social y el funcionamiento del mercado publicitario.
Los programas que se emiten durante el horario de máxima audiencia suelen seleccionarse cuidadosamente para atraer a la mayor audiencia.Los hábitos de vida de los espectadores influyen en su comportamiento de visualización
Las rutinas diarias de la audiencia obviamente afectan el horario de emisión de los programas. En China, el horario de máxima audiencia es el mejor momento para que las familias se reúnan y disfruten del entretenimiento después del trabajo. Esto hace que muchas familias opten por ver la televisión durante este período de tiempo. Por lo tanto, las estaciones de televisión organizarán los dramas, programas de variedades y reportajes de noticias más populares durante este período de tiempo para atraer a más espectadores.
Atención de los anunciantes
Los altos índices de audiencia durante el prime time también atrajeron el favor de muchos anunciantes. Según las encuestas, la publicidad durante el prime time suele ser más efectiva que la publicidad en otros horarios, lo que hace que los anunciantes estén dispuestos a invertir mayores presupuestos durante este período para dar más exposición a sus productos. Impulsados por el mercado publicitario, los programas y contenidos de las estaciones de televisión se inclinarán naturalmente hacia la demanda de la audiencia para satisfacer las necesidades de los anunciantes tanto como sea posible.
Los costos de publicidad en horario de máxima audiencia suelen ser varias veces más altos que en otros períodos, lo que los convierte en un objetivo popular para los anunciantes.
La integración del prime time y la cultura social
El prime time de China también refleja un cierto fenómeno social a nivel social y cultural. El contenido de este período no sólo afecta las elecciones de entretenimiento de la audiencia, sino que también influye en la formación de tendencias y valores sociales. En los últimos años, con el auge de las plataformas online, el “prime time” original se ha visto desafiado en cierta medida, pero la televisión tradicional aún mantiene su influencia durante este periodo y trata de crear programas únicos para atraer audiencias.
Desafíos de los nuevos medios
Frente a las emergentes plataformas de streaming, el panorama del prime time de la televisión tradicional también enfrenta desafíos. El público joven está más inclinado a ver su contenido favorito en cualquier momento y en cualquier lugar, lo que desafía el patrón fijo del horario de máxima audiencia. Las estaciones de televisión comenzaron a buscar nuevas formas de atraer espectadores y ajustaron constantemente el contenido de sus programas y los horarios de transmisión para mantener una ventaja competitiva.
El futuro del prime timeDados los cambios sociales y los avances tecnológicos, la definición de horario de máxima audiencia puede estar cambiando. Las estaciones de televisión deben ser flexibles y adaptarse a las demandas de la audiencia y los cambios del mercado. En el futuro, el prime time no se limitará sólo al nombre del tiempo, sino que será un nuevo ecosistema en la competencia diversificada entre los distintos medios de comunicación.
El momento cumbre del futuro será probablemente la intersección del audiovisual en múltiples pantallas, convirtiéndose en una nueva prueba de la integración de los medios tradicionales y nuevos.
A través del análisis anterior, podemos ver que el “tiempo dorado” no es simplemente un arreglo temporal, involucra múltiples niveles de cultura, economía y comportamiento social. Ante todo esto, no podemos evitar preguntarnos: con el floreciente desarrollo de los medios emergentes en la actualidad, ¿puede el prime time de la televisión tradicional seguir manteniendo su influencia?
