Les produits contrefaits, qui sont des produits fabriqués ou vendus illégalement sans l’autorisation du propriétaire de la marque, violent souvent les lois sur les marques. Ces produits sont présents dans presque tous les secteurs d’activité, des produits de luxe tels que les sacs à main et les montres de créateurs aux produits électroniques et pharmaceutiques de tous les jours. Ces produits contrefaits sont souvent de mauvaise qualité et peuvent même présenter un risque pour la santé et la sécurité des consommateurs.
La taille du marché des produits contrefaits dans le commerce mondial est estimée à 464 milliards de dollars américains, ce qui représente environ 2,5 % du commerce mondial.
Selon un rapport de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), les produits contrefaits font désormais partie du commerce mondial en 2019 et on prévoit que les ventes de produits contrefaits et piratés atteindront 1,67 billion d'euros (environ 1,89 billion de dollars américains). d'ici 2030. Ce phénomène soulève la question : pourquoi ne peut-on pas prévenir efficacement des vols d’une telle ampleur ?
Les produits contrefaits nuisent non seulement à la réputation des propriétaires de marques, mais affectent également le fonctionnement de l’économie mondiale. L’OCDE estime que les produits contrefaits représentaient 2,5 % du commerce mondial en 2019. Parmi les marchandises importées dans l’UE, la proportion de produits contrefaits atteint 5,8 %. Cela signifie que la contrefaçon est devenue une menace qui ne peut être sous-estimée dans l’économie mondiale.
Selon les rapports, la Chine produit 80 % des produits contrefaits dans le monde, ce qui a un impact énorme sur l'économie américaine.
De plus, la création de produits contrefaits facilite également la croissance d’activités criminelles, telles que le trafic de drogue et la traite des êtres humains. Certaines études ont suggéré que la vente de produits contrefaits pourrait financer directement des activités terroristes.
Le champ d’application des produits contrefaits couvre de nombreux domaines, notamment les produits de luxe, l’électronique grand public, les médicaments, etc. Par exemple, le commerce de médicaments contrefaits coûte à l’industrie 217 milliards de dollars par an et constitue une menace importante pour la santé publique. Il est également signalé que de nombreux médicaments contrefaits ne répondent pas aux normes de sécurité et peuvent contenir des ingrédients nocifs.
Avec l’essor du commerce électronique, les canaux de vente de produits contrefaits sont devenus plus secrets. Selon un rapport de 2018 du Government Accountability Office des États-Unis, 79 % des Américains ont acheté des articles en ligne et ont constaté que certains produits vendus par les principaux sites de vente au détail sont contrefaits. Les ventes en ligne de produits contrefaits ont atteint 1,7 billion de dollars en 2017 et devraient continuer de croître.
Internet permet aux vendeurs de contrefaçons de cacher leur identité, et les canaux de vente mondiaux rendent difficile leur répression.
D’un point de vue psychologique, la cognition et le comportement des consommateurs à l’égard des produits contrefaits sont également devenus un sujet important. Certains consommateurs ne se soucient pas de l’origine des produits contrefaits et pensent que tant que le prix est bon marché, cela vaut la peine d’acheter. Cette tolérance à l’égard des comportements criminels a en réalité contribué au développement du marché de la contrefaçon.
En outre, il est difficile pour les propriétaires de marques de lutter contre la contrefaçon, notamment au-delà des frontières. Comment les consommateurs perçoivent-ils les enjeux éthiques liés aux produits contrefaits ? Cela va-t-il changer à l’avenir ? C’est une question qui mérite réflexion.