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Pourquoi les heures de grande écoute de la télévision chinoise sont-elles appelées « prime time » ? Découvrez les raisons qui se cachent derrière ce terme !
En Chine, les heures de grande écoute (Huángjīn shíjiān) désignent la période de diffusion allant de 19h00 à 22h00 chaque soir. Cette période correspond à celle pendant laquelle la chaîne de télévision diffuse ses principaux programmes et c'est également la période où les audiences sont les plus élevées. C'est pourquoi cette période est appelée « prime time ». Ce n'est pas seulement dû aux audiences élevées, mais aussi au fait que les heures de grande écoute impliquent les habitudes de vie du public, sa culture sociale et le fonctionnement du marché publicitaire.
Les programmes diffusés aux heures de grande écoute sont généralement soigneusement sélectionnés pour attirer le plus grand public.
Les habitudes de vie des téléspectateurs influencent leur comportement télévisuel
Les habitudes quotidiennes des téléspectateurs influencent évidemment la grille de diffusion des programmes. En Chine, les heures de grande écoute sont le meilleur moment pour que les familles se réunissent et profitent des divertissements après le travail. C'est pourquoi de nombreuses familles choisissent de regarder la télévision pendant cette période. C'est pourquoi les chaînes de télévision programment les séries, les émissions de variétés et les reportages les plus populaires pendant cette période pour attirer davantage de téléspectateurs.
Attention des annonceurs
Les audiences élevées aux heures de grande écoute ont également attiré la faveur de nombreux annonceurs. Selon les enquêtes, la publicité pendant les heures de grande écoute est généralement plus efficace que la publicité à d'autres heures, ce qui incite les annonceurs à investir des budgets plus importants pendant cette période pour donner plus de visibilité à leurs produits. Portés par le marché publicitaire, les programmes et contenus des chaînes de télévision s'orienteront naturellement vers la demande du public afin de répondre au mieux aux besoins des annonceurs.
Les coûts publicitaires aux heures de grande écoute sont souvent plusieurs fois plus élevés que ceux des autres périodes, ce qui en fait une cible populaire pour les annonceurs.
L'intégration du prime time et de la culture sociale
Les heures de grande écoute en Chine reflètent également un certain phénomène social au niveau social et culturel. Le contenu de cette période affecte non seulement les choix de divertissement du public, mais influence également la formation des tendances et des valeurs sociales. Ces dernières années, avec l'essor des plateformes en ligne, le « prime time » d'origine a été remis en question dans une certaine mesure, mais la télévision traditionnelle conserve toujours son influence pendant cette période et tente de créer des programmes uniques pour attirer le public.
Les défis des nouveaux médias
Face à l’émergence des plateformes de streaming, le paysage des heures de grande écoute de la télévision traditionnelle est également confronté à des défis. Le jeune public est plus enclin à regarder son contenu préféré à tout moment et en tout lieu, ce qui remet en cause le modèle fixe des heures de grande écoute. Les chaînes de télévision ont commencé à chercher de nouvelles façons d’attirer les téléspectateurs et ont constamment ajusté le contenu des programmes et les horaires de diffusion pour maintenir un avantage concurrentiel.
L'avenir du prime time
Compte tenu des changements sociaux et des avancées technologiques, la définition du prime time pourrait être en train de changer. Les chaînes de télévision doivent être flexibles et s’adapter en fonction des demandes du public et des évolutions du marché. À l’avenir, le prime time ne se limitera pas seulement au nom du temps, mais constituera également un nouvel écosystème dans la concurrence diversifiée entre les différents médias.
Le prime time du futur sera probablement celui de l’intersection de l’audiovisuel multi-écrans, devenant un nouveau test de l’intégration des médias traditionnels et nouveaux.
À travers l’analyse ci-dessus, nous pouvons voir que le « temps d’or » n’est pas simplement un aménagement du temps, il implique de multiples niveaux de culture, d’économie et de comportement social. Face à tout cela, on ne peut s’empêcher de se demander : avec le développement fulgurant des médias émergents aujourd’hui, les heures de grande écoute de la télévision traditionnelle peuvent-elles continuer à maintenir leur influence ?
