Language
Country/Area
No result found
Transformasi BODi: Mengapa Beachbody mengubah namanya dan kejutan apa yang dihadirkannya?
Di bidang kebugaran dan kesehatan, Beachbody, Inc. dari El Segundo, California, baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka telah mengubah namanya menjadi BODi. Perubahan ini tidak hanya merupakan reposisi merek, tetapi juga penyesuaian yang dipikirkan dengan matang untuk pengembangan di masa mendatang. Sebagai perusahaan yang diperdagangkan secara publik, BODi akan semakin memperluas cakupan bisnisnya dan berusaha menghadirkan layanan kebugaran berkualitas tinggi kepada lebih banyak konsumen.
Latar Belakang dan Sejarah Perusahaan
BODi didirikan pada tahun 1998 oleh Carl Daikeler dan Jon Congdon di Santa Monica, California. Awalnya, perusahaan ini berfokus pada produksi video kebugaran dan dengan cepat berkembang menjadi platform yang komprehensif untuk produk kebugaran dan kesehatan. Pada tahun 2005, program kebugaran yang terkenal di dunia P90X diciptakan oleh Tony Horton dan menjadi tonggak penting dalam kesuksesan perusahaan.
Seiring dengan semakin berkembangnya teknologi, perusahaan meluncurkan Beachbody On Demand pada tahun 2015. Peluncuran layanan video-on-demand ini memungkinkan konsumen untuk melakukan latihan kebugaran kapan saja dan di mana saja. Dengan dampak epidemi COVID-19, platform ini telah mengalami pertumbuhan lebih dari 300% dalam waktu singkat.
Peluang baru yang dihadirkan oleh perombakan merek
Pada tahun 2023, Beachbody secara resmi berganti nama menjadi BODi, menandai posisi dan visi baru merek tersebut di pasar. Perusahaan berencana untuk meningkatkan citra merek dan daya saing pasarnya dengan berkolaborasi dengan pelatih performa tinggi ternama Brendon Burchard.
“BODi bertujuan untuk membangun platform kebugaran yang berpusat pada pelanggan sehingga setiap pengguna dapat menemukan rencana kebugaran yang paling sesuai bagi mereka.”
Ruang Lingkup Bisnis
BODi memiliki beberapa merek, termasuk Beachbody On Demand, Team Beachbody, dan MYXfitness yang terkenal. Merek-merek ini memiliki karakteristiknya sendiri dan memenuhi kebutuhan konsumen yang berbeda-beda.
Beachbody On Demand
Ini adalah layanan berlangganan yang menawarkan berbagai rencana kebugaran, termasuk kursus terkenal seperti Insanity dan P90X, dan telah mengumpulkan lebih dari 2 juta pelanggan dalam beberapa tahun terakhir. Selama pandemi, jumlah pengguna platform melonjak, menunjukkan bahwa permintaan kebugaran terus meningkat seiring perkembangan zaman.
Team Beachbody
Team Beachbody adalah program yang mendorong pengguna untuk menjadi "pelatih" dan menarik banyak penggemar kebugaran dengan menjual produk dan suplemen kebugaran. Meskipun model ini menuai kontroversi, model ini tetap menunjukkan vitalitas yang kuat.
MYXfitness
BODi mengakuisisi MYXfitness pada tahun 2021, sebuah langkah yang tidak hanya memperluas lini produk perusahaan tetapi juga memungkinkannya untuk lebih jauh memasuki pasar peralatan kebugaran rumah. Misalnya, sepeda kebugaran MYX tidak hanya dilengkapi dengan teknologi latihan canggih, tetapi juga mengintegrasikan konten video dari Beachbody On Demand.
Tantangan dan Prospek
Meskipun BODi telah mencapai keberhasilan tertentu dalam rekonstruksi merek dan perluasan bisnis, tantangan dalam hal hukum dan kepatuhan tidak dapat diabaikan. Perusahaan tersebut menghadapi gugatan class action di California atas klasifikasi kontraktor independennya, yang dapat memengaruhi model bisnis dan kondisi keuangannya.
"Potensi pertumbuhan BODi di masa mendatang bergantung pada kinerjanya dalam menyelesaikan sengketa hukum dan meningkatkan efisiensi operasi bisnisnya."
Arah Masa Depan
BODi tidak hanya berkomitmen untuk memperkuat konten kebugaran dan meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga berencana untuk lebih meningkatkan lini produk suplemen perusahaan untuk memenuhi kebutuhan kesehatan yang terus meningkat. Perusahaan berharap dapat membangun komunitas yang mendukung di mana setiap pengguna dapat berhasil dan terinspirasi dalam perjalanan kebugaran mereka. Seiring meningkatnya permintaan pasar dan persaingan, bagaimana BODi akan menanggapi tantangan ini dan memimpin transformasi industri kebugaran?
