Language
Country/Area
No result found
Dari budaya populer ke budaya konsumen: Tahukah Anda bagaimana media memanipulasi pilihan kita?
Dalam masyarakat yang didominasi media saat ini, batas antara budaya populer dan budaya konsumen perlahan-lahan mulai kabur. Dengan pesatnya perkembangan media, terutama munculnya media sosial, pilihan kita telah terpengaruh seperti yang belum pernah terjadi sebelumnya. Hal ini tidak hanya melibatkan perilaku konsumsi kita, tetapi juga memengaruhi pikiran, nilai, dan identitas budaya kita.
Budaya media menekankan pengaruh media yang meluas terhadap opini publik, selera, dan nilai, terutama dalam bentuk televisi, berita, radio, dan film.
Para cendekiawan yang menganalisis budaya media menunjukkan bahwa peran media telah berubah dari sekadar penyampai informasi menjadi pembentuk budaya. Pada abad ke-20, dengan munculnya media massa, hasil budaya dalam masyarakat kapitalis Barat dianggap didorong oleh media. Ini bukan hanya fenomena sesekali, tetapi tertanam dalam kehidupan kita sehari-hari melalui media.
Budaya media dan "kebodohan" masyarakat
Mengenai pengaruh media terhadap budaya, banyak kritikus percaya bahwa media mendorong fenomena "kebodohan" masyarakat. Situasi ini khususnya terlihat dalam laporan berita dan program hiburan. Misalnya, semakin banyak surat kabar yang berfokus pada gosip selebritas dan cerita sensasional daripada liputan internasional yang mendalam. Perubahan tersebut telah mengakibatkan karya seni dan sastra berkualitas tinggi serta tradisi rakyat asli digantikan oleh konten yang dapat diakses oleh publik dan mudah dipahami.
"Budaya pop dan media massa memiliki hubungan simbiosis: saling bergantung, terjalin dalam kolaborasi yang erat."
Fenomena ini membuat media tidak hanya mencerminkan realitas masyarakat, tetapi juga semakin membentuk persepsi masyarakat. Banyak akademisi percaya bahwa hal ini telah menyebabkan bias masyarakat terhadap bentuk budaya yang lebih mendalam dan preferensi mereka untuk menerima produk budaya yang mudah dipahami. Seiring berjalannya waktu, selera budaya penonton yang terbiasa dengan konten yang dangkal berangsur-angsur berubah, dan mereka lebih menyukai produk budaya yang tidak terlalu menantang dan dangkal.
Pengaruh media: televisi dan film
Sejak tahun 1950-an, televisi telah menjadi media yang dominan dalam membentuk opini publik. Menurut beberapa penelitian, media tidak hanya memengaruhi opini individu, tetapi juga merestrukturisasi lembaga-lembaga penting lainnya seperti politik, agama, dan olahraga. Dalam bukunya "Culture of the Masses," Durkheim mencatat bahwa budaya populer sering kali meremehkan aspek-aspek kehidupan yang mendalam, seperti seks, kematian, kegagalan, dan tragedi.
"Media tidak hanya ada sebagai produk budaya, tetapi juga membentuk proses budaya ke tingkat yang lebih besar."
Dengan munculnya media sosial, industri film tradisional menghadapi tantangan dan peluang baru. Media sosial telah menjadi alat penting bagi para pembuat film untuk mempromosikan karya mereka, berinteraksi dengan penonton, dan bereksperimen dengan teknik penceritaan.
Agama dan budaya media
Pesatnya perkembangan budaya media telah menyamakannya dengan peran agama tradisional di masa lalu. Dalam kesibukan dan antusiasme konsumen, pemujaan produk dianggap sebagai ritual pemujaan modern. Analogi semacam itu membuat orang berpikir mendalam tentang apakah strategi pemasaran media telah menggantikan agama tradisional dalam kepercayaan publik.
Konsumsi simbol
Keputusan konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh kepraktisan, tetapi juga didorong oleh nilai simbolis. Komoditas membantu individu membangun narasi tentang identitas diri dan kepemilikan komunitas. Banyak akademisi percaya bahwa konsumsi simbolis adalah konstruksi sosial, dan persepsi bersama tentang produk yang disampaikan melalui iklan, majalah, dan televisi membentuk identitas individu.
Perspektif feminis tentang budaya media
Perspektif feminis mengeksplorasi dampaknya terhadap perempuan dan posisi mereka dalam masyarakat melalui analisis media. Penelitian Angela McRobbie, misalnya, mengungkap bagaimana majalah-majalah yang bertemakan perempuan membentuk identitas perempuan muda. Namun, dengan munculnya perspektif pascafeminis, kaum feminis menjadi khawatir tentang persistensi stereotip gender di media.
Manipulasi budaya media
Budaya media sering kali dipandang sebagai sistem yang dirancang untuk memanipulasi dan memengaruhi masyarakat.
Pertumbuhan periklanan dan hubungan masyarakat telah memperkuat ideologi yang didominasi industri yang menjadi ciri budaya media sebagaimana dijelaskan oleh Theodor Adorno. Sifat konsumerisme budaya media juga memberinya label alternatif budaya konsumen.
Menghadapi semua situasi ini, kita tidak dapat menahan diri untuk bertanya: Seberapa besar kebebasan memilih diri dan ruang untuk berpikir mandiri yang dapat kita pertahankan di bawah pengaruh begitu banyak media?
