Language
Country/Area
No result found
Bagaimana visi seorang penyanyi pop mengarahkan industri kosmetik untuk mendefinisikan ulang standar kecantikan?
Dalam masyarakat saat ini, pasar kecantikan terus berubah, dipengaruhi oleh tuntutan dan harapan konsumen. Dengan penekanan pada inklusivitas dan kesehatan mental, seorang bintang pop membentuk kembali standar kecantikan dengan mereknya: Selena Gomez. Sejak diluncurkan pada tahun 2020, Rare Beauty, merek yang didirikannya, tidak hanya meraih kesuksesan besar dalam penjualan, tetapi juga memberikan kontribusi signifikan terhadap kesadaran sosial.
Misi Rare Beauty adalah untuk "menghancurkan standar kesempurnaan yang tidak realistis."
Filosofi merek Rare Beauty berakar pada penekanan Gomez pada identitas diri orang-orang. Dia berkata: "Ini bukan tentang bagaimana orang lain melihat Anda, ini tentang bagaimana Anda melihat diri sendiri." Dengan menawarkan 48 warna produk riasan dasar yang berbeda, Rare Beauty berharap setiap orang dapat menemukan produk yang sesuai dengan mereka, sehingga setiap orang dapat merasakan keindahannya. Pendekatan inklusif ini telah memungkinkan merek tersebut dengan cepat mendapatkan daya tarik di pasar.
Menggabungkan Kesehatan Mental dan Inklusi
Selain keragaman produknya, Rare Beauty juga menunjukkan kesadaran dan komitmen terhadap isu kesehatan mental. Merek tersebut telah mendirikan Rare Impact Fund, dengan janji untuk mengumpulkan $100 juta selama dekade berikutnya guna menyediakan akses ke sumber daya kesehatan mental bagi kaum muda. Gomez menekankan bahwa edukasi kesehatan mental dan dukungan sosial sangat penting bagi semua orang dan menyampaikan harapannya bahwa dana ini akan membantu mengurangi stigma yang terkait dengan kesehatan mental.
"Kecantikan tidak harus didefinisikan oleh persetujuan eksternal atau tubuh."
Pesan ini tercermin dalam berbagai kegiatan merek tersebut. Misalnya, pada acara penggalangan dana Rare Impact Foundation pertama pada tahun 2023, Gomez mempertemukan banyak selebritas untuk mengumpulkan dana bagi isu kesehatan mental. Acara berskala besar ini mencerminkan tanggung jawab sosial yang ia advokasi.
Kekuatan media sosialDi era digital saat ini, media sosial telah menjadi platform penting untuk promosi merek. Rare Beauty telah berhasil memanfaatkan kekuatan media sosial untuk menjadi salah satu merek kosmetik selebriti paling populer. Merek tersebut dilaporkan berada di jalur yang tepat untuk memiliki pendapatan tahunan hingga $350 juta pada tahun 2023 dan dengan cepat mengembangkan pengikutnya di TikTok dan Instagram.
"Anda tidak perlu mengejar kesempurnaan, setiap keunikan itu indah."
Keberhasilan Rare Beauty juga terletak pada konsep "kecantikan sejati" yang diusulkannya, yang bukan hanya strategi pemasaran, tetapi juga suara yang ingin disampaikan Gomez kepada setiap konsumen. Salah satu produk terlaris merek tersebut, perona pipi cair, telah menjadi produk populer di media sosial dan telah menerima pujian luas.
Prospek dan Tantangan Masa Depan
Meskipun merek tersebut telah mencapai kesuksesan yang luar biasa, Gomez masih menghadapi tekanan dari persaingan pasar. Seiring dengan semakin banyaknya selebritas yang memasuki industri kosmetik, bagaimana mempertahankan keunikan dan tanggung jawab sosial merek tersebut menjadi tantangan di masa depan. Namun, komitmennya untuk mempromosikan kesehatan mental dan inklusivitas tidak diragukan lagi akan menjadi prinsip panduan penting bagi Rare Beauty untuk terus maju.
Di era mengejar kecantikan ini, Gomez tidak hanya menjual kosmetik melalui Rare Beauty, tetapi juga mendefinisikan ulang kecantikan. Jadi, bagaimana seharusnya kecantikan sejati diukur?
