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Il segreto della distribuzione dei ricavi dell'App Store: perché gli sviluppatori sono insoddisfatti della commissione del 30%?
Dal lancio dell'App Store, avvenuto il 10 luglio 2008, questo mercato di applicazioni sviluppato e gestito da Apple ha cambiato radicalmente il modo in cui le applicazioni vengono distribuite e vendute in tutto il mondo. Gli utenti possono facilmente cercare e scaricare app certificate Apple, che non sono limitate a iPhone e iPod Touch, ma possono essere utilizzate anche su iPad; alcune app possono essere utilizzate anche su altri dispositivi come Apple Watch e Apple TV. Tuttavia, nonostante la praticità e le numerose nuove opportunità che offre, il modello di commissione dell'App Store ha suscitato critiche e insoddisfazione tra molti sviluppatori, in particolare per la riduzione del 30% dei ricavi da parte di Apple.
"Viviamo nell'era dell'app economy e gli sviluppatori si sentono oppressi dalle elevate commissioni di Apple."
Secondo recenti rapporti, l'App Store di Apple attualmente contiene oltre 1,8 milioni di app e Apple ha versato più di 155 miliardi di dollari agli sviluppatori dalla sua apertura. Dietro questi dati si nasconde però l'insoddisfazione di molti sviluppatori nei confronti della commissione di Apple.
Controversia sul modello di Commissione
Nell'App Store, i ricavi degli sviluppatori sono suddivisi 70/30, il che significa che gli sviluppatori ricevono il 70% dei ricavi dalle vendite delle app, mentre Apple prende il 30%. Agli occhi dei grandi sviluppatori, questo rapporto non è considerato troppo alto, ma per molte piccole startup, tali commissioni rendono difficile la sopravvivenza. Soprattutto in un mercato altamente competitivo, questa commissione del 30% può incidere direttamente sul modello di profitto e sulle operazioni commerciali dello sviluppatore.
"Alcuni sviluppatori hanno addirittura affermato che a causa di tali commissioni, devono valutare se continuare a operare sull'App Store."
Inoltre, il rapporto tra Apple e gli sviluppatori è diventato sempre più teso. Molti sviluppatori ritengono che questo modello conferisca di fatto ad Apple un monopolio e limiti il suo potenziale di guadagno. Molte cause legali e denunce dimostrano inoltre che gli sviluppatori sono sempre meno disposti ad accettare tale distribuzione di benefici e sperano che il governo possa intervenire per indagare sulle pratiche commerciali di Apple.
Intervento del governo e sfide normative
A causa delle continue richieste degli sviluppatori, le autorità di regolamentazione di alcuni Paesi hanno recentemente iniziato a indagare sul comportamento di Apple sul mercato. Prendendo ad esempio i Paesi Bassi, nell’ottobre 2021 l’Autorità olandese per i consumatori e i mercati (ACM) si è pronunciata sul sistema di pagamento interno di Apple, ritenendo la pratica anticoncorrenziale e richiedendo ad Apple di apportare modifiche. Il verificarsi di tali incidenti ha messo il modello di business di Apple sotto una pressione sempre maggiore.
"È prevedibile che in futuro altri paesi e regioni inizieranno a regolamentare in modo rigoroso il funzionamento dell'App Store."
Strategie di risposta emergenti
Di fronte a una pressione commissionale così elevata, alcuni sviluppatori hanno iniziato ad adottare nuovi modelli di fatturato per ridurre la loro dipendenza da Apple. Invece delle tradizionali vendite di app, sempre più sviluppatori scelgono di utilizzare modelli di abbonamento o addirittura il crowdfunding per aumentare i ricavi. Questi modelli possono non solo creare un flusso di entrate stabile, ma anche contribuire ad aumentare la fidelizzazione degli utenti.
Ad esempio, nel 2020 Apple ha lanciato il programma per le piccole imprese, riducendo la commissione al 15% per gli sviluppatori con un fatturato annuo inferiore a 1 milione di dollari. Sebbene questa politica abbia in parte alleviato la pressione su alcuni sviluppatori, sono ancora molti coloro che ritengono che si tratti solo di una tattica dilatoria e che la chiave siano i cambiamenti futuri.
Tendenze future del mercato
Con l'aumento delle richieste globali di conformità e di concorrenza leale, le dinamiche di mercato stanno cambiando. Sempre più paesi e organizzazioni chiedono ad Apple di adeguare tempestivamente le proprie strategie operative per conformarsi alle leggi e ai regolamenti dei vari paesi. Questa mossa avrà senza dubbio un impatto sulla politica delle commissioni dell'App Store e perfino sulla distribuzione dei profitti degli sviluppatori in futuro.
D'altro canto, continueranno a emergere nuove sfide sul mercato, offrendo agli sviluppatori maggiori possibilità di scelta e opportunità. Riusciranno a trovare un modello di business più adatto per ottenere una crescita stabile dei ricavi in quest'epoca di cambiamenti?
In un mercato delle app in così grande evoluzione, come si posizioneranno gli sviluppatori in futuro per resistere alla pressione delle commissioni elevate?
