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Il segreto dei beni di lusso: perché le persone vogliono più beni di lusso quando il loro reddito aumenta?
In economia, i "beni di lusso" sono definiti come beni la cui domanda cresce più rapidamente all'aumentare del reddito, rendendo la spesa individuale per questi beni una quota più importante della spesa complessiva. Rispetto ai beni di prima necessità, la domanda di beni di lusso diminuisce significativamente quando diminuisce il reddito, il che solleva interrogativi sulle motivazioni psicologiche e sociali alla base del consumo di beni di lusso.
Secondo le ricerche di mercato, la domanda di beni di lusso è altamente elastica alle variazioni del reddito, il che significa che all'aumentare della ricchezza le persone scelgono più beni di lusso del solito.
Contesto storico dei beni di lusso
Il concetto di bene di lusso è molto antico, ed esisteva già ai tempi dell'antico filosofo Platone. Nel corso del tempo, la definizione e l'ambito di mercato dei beni di lusso sono cambiati. Oggi i beni di lusso non si limitano più ai prodotti fisici, ma includono anche numerosi servizi ed esperienze.
Alcuni consumatori di beni di lusso li considerano un importante simbolo del loro status sociale e della loro forza economica, il che ha dato origine a un fenomeno socio-economico chiamato consumo ostentato.
L'evoluzione del mercato dei beni di lusso
Con la rapida espansione delle fasce di reddito, il mercato del lusso si sta evolvendo e sta emergendo una nuova categoria di lusso accessibile o "lusso di massa". Questi prodotti sono pensati per la classe media e non sono più un'opzione riservata solo ai ricchi.
D'altro canto, l'emergere delle multinazionali ha reso possibile la globalizzazione dei beni di lusso. In questo contesto stanno emergendo anche nuove opportunità di mercato, in particolare in luoghi come l'Asia, dove i consumatori di molti Paesi stanno rapidamente diventando ricchi, dando nuova linfa al mercato dei beni di lusso.
Cambiamenti nel comportamento dei consumatori
Più che mai, le scelte di acquisto dei consumatori moderni sono sempre più influenzate dalla cultura delle celebrità. La popolarità di piattaforme di social media come Instagram e TikTok ha aumentato notevolmente la visibilità di molti marchi di lusso. Questa visibilità rende i marchi di lusso più accessibili e ispira i consumatori ad acquistare.
L'influenza delle celebrità non si limita solo al loro stile di vita, ma si riflette anche nella loro preferenza per i beni di lusso, che sono diventati una delle principali forze trainanti delle attuali tendenze di consumo.
Domande e pensieri aperti
Quindi, di fronte alla crescente diffusione del consumo di beni di lusso, ogni consumatore può valutare razionalmente il valore intrinseco e il significato simbolico di questi beni?
