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贅沢品の秘密 なぜ人は収入が増えると贅沢品を買いたくなるのか?
経済学では、「贅沢品」とは、所得が増加するにつれて需要が急速に増加し、個人のこれらの商品への支出が全体の支出の中でより重要な割合を占める商品と定義されます。必需品と比較して、所得が減少すると贅沢品の需要は大幅に減少するため、贅沢品消費の背後にある心理的および社会的動機について疑問が生じます。
市場調査によると、高級品に対する需要は所得の変化に対して非常に弾力的であり、つまり人々の富が増加するにつれて、通常よりも多くの高級品が選ばれるということです。
高級品の歴史的背景
贅沢品の概念は非常に古く、古代哲学者プラトンの時代から存在していました。時代とともに、高級品の定義と市場範囲は変化してきました。今日の高級品は、物理的な製品に限定されず、多くのサービスや体験も含まれています。
高級品消費者の中には、それを社会的地位や経済力の重要な象徴とみなす者もおり、それが衒示的消費と呼ばれる社会経済現象を引き起こしている。
高級品市場の進化
所得層が急速に拡大するにつれて、高級品市場は進化しており、手の届く高級品、つまり「マス・ラグジュアリー」という新しいカテゴリーが出現しています。これらの製品は中流階級向けに設計されており、もはや富裕層だけの選択肢ではありません。
一方で、多国籍企業の出現により、高級品のグローバル化が可能になりました。このような背景から、特にアジアなどの地域では、多くの国の消費者が急速に裕福になり、高級品市場に新たな活力を与えているなど、新たな市場機会も生まれています。
消費者行動の変化
現代の消費者の購買選択は、これまで以上にセレブ文化の影響を受けるようになっています。 InstagramやTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームの人気により、多くの高級ブランドの露出が大幅に増加しました。こうした露出により、高級ブランドはより身近なものとなり、消費者の購買意欲を刺激します。
有名人の影響はライフスタイルに限定されるのではなく、高級品の好みにも反映され、現在の消費者トレンドの大きな原動力となっています。
未解決の質問と考察
それでは、高級品の消費がますます広まる中で、すべての消費者はこれらの品物の本質的な価値と象徴的な意味を合理的に捉えることができるのでしょうか?
