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レア ビューティーの背後にある精神的な使命: セレーナ ゴメスはなぜメンタルヘルスについてそこまで懸念しているのですか?
今日の急速に変化する美容業界において、セレーナ ゴメスが設立したレア ビューティーは単なる化粧品ブランドではありません。その背後には強力な使命があり、完璧さに対する誤解を打ち破り、メンタルヘルスの問題に対処し、その過程で自己受容の重要性を伝えることを目的としています。
ブランド誕生のストーリー
Rare Beauty は 2019 年に設立され、ゴメスの 3 枚目のスタジオ アルバム「Rare」にインスピレーションを受けました。 2020年9月3日に初めて発売されて以来、このブランドはすぐに幅広い注目と賞賛を集めました。ゴメスはソーシャルメディアでこのブランドを発表したとき、メンタルヘルスの問題についても懸念を表明した。
「みんなに比較するのをやめて、私たちの独自性を受け入れ始めてほしいです。なぜなら、あなたは 1 枚の写真、1 つのいいね、1 つのコメントによって定義されるものではないからです。」
ゴメスは、ブランドの目的は、人々が互いにつながり、真の美しさは外部の判断によって定義される必要はないことを理解できる安全な空間を作り出すことであると述べました。
メンタルヘルスへの取り組み
Rare Beauty は商品購入という経済活動にとどまらず、メンタルヘルスの増進にも充実したサポートを行っています。同社は、若者がメンタルヘルスのリソースにアクセスできるよう支援するために設立されたレア・ビューティー・インパクト基金に売上の1％を寄付することを約束している。
「今後 10 年間で、より多くの人々がメンタルヘルス サポートを受けられるようにするために、1 億ドルを集めることに取り組んでいます。」
この基金は初年度に、有名なイェール大学心の知能指数センターやディディ ハーシュ メンタル ヘルス サービスなど、複数のメンタルヘルス組織に 120 万ドルを超える助成金を授与しました。
大規模な慈善活動の開始
2023 年、セレーナ ゴメスは、メンタルヘルスに関連する偏見を軽減し、メンタルヘルス教育へのアクセスを拡大することを目的とした、史上初のレア インパクト財団慈善イベントを主催しました。このイベントには多くの著名人が参加し、エンターテインメント業界がこの問題を重視していることがわかりました。
拡大を続ける市場
Rare Beauty の評価額は 2024 年までに 20 億米ドルを超えると予想されています。この実績は、ブランドの信頼と製品の品質に加えて、ゴメスの社会的責任に対する主張も反映しています。 2023 年にはブランドの年間収益が 3 億 5,000 万米ドルに達し、最も人気のあるブランドの 1 つとなり、売上は成長を続けました。
「美しさは、たった 1 つのいいね、1 つのコメント、または自分の体型によって定義されるべきではありません。」
非現実的な完璧さの基準に反対
Rare Beauty の中核となるコンセプトの 1 つは、非現実的な美しさの基準に反対することです。このブランドは、肌の色や身体的特徴に関係なく、すべての消費者が自分の肌で快適に感じられるようにしたいと考えています。この包括性は、製品の色の選択に反映されているだけでなく、身体的および精神的障害を持つ人々が簡単に使用できるようにパッケージも設計されています。
今後の展望
ソーシャル メディアの影響力の増大に伴い、Rare Beauty はインターネット上で最も急成長しているセレブリティ ビューティー ブランドになりました。ゴメスの成功の拡大は、キャリアの強固な基盤を築いただけでなく、メンタルヘルスの擁護活動でも世界的な注目を集めました。
「誰もがメンタルヘルスのサポートを受けられる、より良い社会を作りたいと考えています。」
Selena Gomez’s Rare Beauty は単なるメイクアップ ブランドではありませんが、その背後にある精神的な使命には社会全員の共同の努力が必要です。このように急速に発展する社会を前に、私たちもメンタルヘルスに対する考え方や行動を振り返る必要があるでしょうか。
