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팝 가수의 비전이 화장품 산업의 아름다움의 기준을 어떻게 새롭게 정의하게 되었을까?
오늘날 사회에서 미용 시장은 소비자의 요구와 기대에 영향을 받으며 끊임없이 변화하고 있습니다. 포용성과 정신 건강을 강조하는 한 팝스타가 자신의 브랜드로 미의 기준을 바꾸고 있습니다. 바로 셀레나 고메즈입니다. 그녀가 설립한 브랜드인 레어 뷰티(Rare Beauty)는 2020년 출시 이후 매출에서 큰 성공을 거두었을 뿐만 아니라, 사회적 인식 제고에도 상당한 기여를 했습니다.
Rare Beauty의 사명은 "비현실적인 완벽함의 기준을 깨는 것"입니다.
레어 뷰티의 브랜드 철학은 고메즈가 사람들의 자기 정체성을 강조하는 데서 비롯되었습니다. 그녀는 "다른 사람이 당신을 어떻게 보는지가 아니라 당신이 자신을 어떻게 보는지가 중요합니다."라고 말했습니다. Rare Beauty는 48가지의 다양한 기본 메이크업 제품을 제공함으로써 모든 사람이 자신에게 맞는 제품을 찾을 수 있기를 바랍니다. 아름다움. 이러한 포괄적인 접근 방식 덕분에 해당 브랜드는 시장에서 빠르게 주목을 받을 수 있었습니다.
정신 건강과 포용성 결합
Rare Beauty는 다양한 제품을 선보일 뿐만 아니라, 정신 건강 문제에 대한 인식과 헌신을 보여주고 있습니다. 이 브랜드는 Rare Impact Fund를 설립하고 향후 10년 동안 1억 달러를 모금해 청소년들에게 정신 건강 관련 자원에 대한 접근성을 제공하겠다고 약속했습니다. 고메즈는 정신 건강 교육과 사회적 지원이 모든 사람에게 매우 중요하다고 강조했으며, 이 기금이 정신 건강과 관련된 낙인을 줄이는 데 도움이 되기를 바란다고 밝혔습니다.
"아름다움은 외부의 승인이나 신체로 정의될 필요가 없습니다."
이 메시지는 브랜드의 다양한 활동에 반영됩니다. 예를 들어, 2023년 첫 번째 Rare Impact Foundation 모금 갈라에서 Gomez는 많은 유명인을 모아 정신 건강 문제를 위한 기금을 모았습니다. 이 대규모 행사는 그녀가 옹호하는 사회적 책임을 반영했습니다.
소셜 미디어의 힘오늘날의 디지털 시대에서 소셜 미디어는 브랜드 홍보를 위한 중요한 플랫폼이 되었습니다. 레어 뷰티(Rare Beauty)는 소셜 미디어의 힘을 성공적으로 활용하여 가장 인기 있는 유명인 화장품 브랜드 중 하나가 되었습니다. 이 브랜드는 2023년까지 연 매출이 3억 5천만 달러에 이를 것으로 예상되며, TikTok과 Instagram에서 빠르게 팔로워 수가 늘어나고 있습니다.
"완벽함을 추구할 필요는 없습니다. 모든 독특함은 아름답습니다."
Rare Beauty의 성공은 또한 "진정한 아름다움"이라는 컨셉을 제시한 데에 있습니다. 이는 단순한 마케팅 전략이 아니라 고메즈가 모든 소비자에게 전달하고자 하는 목소리이기도 합니다. 이 브랜드의 베스트셀러 제품 중 하나인 리퀴드 블러셔는 소셜 미디어에서 인기 있는 제품이었으며 폭넓은 호평을 받았습니다.
미래 전망과 과제
브랜드가 놀라운 성공을 거두었지만, 고메즈는 여전히 시장 경쟁으로 인한 압박에 직면해 있습니다. 점점 더 많은 유명인이 화장품 산업에 진출하면서, 브랜드의 독특성과 사회적 책임을 어떻게 유지할지가 미래의 과제로 떠올랐습니다. 하지만 정신 건강과 포용성을 증진하려는 그녀의 헌신은 의심할 여지 없이 Rare Beauty가 미래에도 중요한 지침 원칙이 될 것입니다.
아름다움을 추구하는 이 시대에, 고메즈는 Rare Beauty를 통해 단순히 화장품을 판매하는 것이 아니라, 아름다움을 새롭게 정의하고 있습니다. 그렇다면 진정한 아름다움은 어떻게 측정해야 할까?
