Language
Country/Area
No result found
프랑스와 독일의 고정 도서 가격의 놀라운 효과는 무엇입니까?
출판업계에서는 특히 프랑스, 독일 등에서 FBP(고정 도서 가격)가 도입되면서 화제가 되었습니다. 이 법은 출판사에게 도서 소매 가격을 설정할 수 있는 권한을 부여하고 독립 서점과 문화적 다양성을 지원하는 것을 목표로 합니다. 그러나 FBP의 효과는 경제학자와 출판사 사이에서 열띤 논쟁을 불러일으켰습니다.
도서정가의 핵심 아이디어는 단순히 베스트셀러 독자들의 요구를 충족시키기보다, 알려지지 않았거나 팔기 어렵거나 문화적 의미가 있는 책을 홍보하기 위해 서점 간 비가격 경쟁을 촉진하는 것입니다.
도서정가방식의 원칙
도서정가방식의 도입은 다양한 책을 출판하기 위해서는 밀도 있고 질 높은 서점 네트워크가 필수조건이라는 믿음에서 비롯됐다. 이들 서점은 종종 베스트셀러 판매에만 집중하는 할인점과 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 할인점은 높은 영업비용을 부담하지 않기 때문에 이는 프리미엄 서점의 이익에 영향을 미친다. 따라서 FBP의 주요 목적은 이러한 경쟁을 줄이고 고품질 서점이 운영을 유지하기에 충분한 이윤폭을 갖도록 보장하는 것입니다.
FBP의 범위와 역사
19세기 이후 중요한 도서 산업을 보유한 많은 국가에서 도서 고정 가격법을 시행했습니다. 1970년대 이후 경쟁 정책이 발전함에 따라 많은 국가가 이러한 협정을 탈퇴했습니다(예: 1972년 호주, 1974년 스웨덴, 1995년 영국). 동시에 스페인, 그리스, 이탈리아 등 다른 국가에서는 FBP 준수를 의무화하는 법률을 제정했습니다.
FBP의 평가는 논란의 여지가 있습니다. 한편으로 대부분의 경제학자들은 FBP의 문화적 가치에 회의적이며 FBP의 왜곡된 영향을 강조합니다. 반면, 다른 경제학자들과 도서 업계에서는 FBP가 어렵고 우아하며 문화적으로 중요한 책을 출판할 수 있게 해주는 유일한 도구라고 믿습니다.
FBP의 이론적 틀
난공불락 이론은 FBP의 운영을 뒷받침합니다. 두 소매업체가 실질적인 사전 판매 서비스를 제공하면 둘 다 수요를 늘리기 위해 노력하며 '무임승차' 기회가 생깁니다. 이러한 상황은 출판사의 이상적인 수준보다 전반적인 노력 수준을 낮추게 되므로 FBP의 존재는 가격 경쟁을 효과적으로 제거하여 서점들이 서비스 경쟁을 할 수 있게 해줍니다.
실증적 평가
여러 나라의 실증 연구에 따르면 FBP 폐지로 인해 소규모 독립 서점이 대규모 체인으로 대체되는 경우가 많으며, 베스트셀러의 가격은 하락하는 반면 다른 도서의 가격은 상승하는 경향이 있습니다. 영국에서는 FBP가 종료된 이후 독립서점이 쇠퇴했지만, 품질에 민감한 수요로 인해 여전히 남아있는 서점이 있습니다.
"프랑스에서는 고정 가격법이 독립 서점의 밀집된 네트워크를 유지하는 데 도움이 되었으며 체인 서점의 확장을 방해했습니다."
FBP의 문화적 영향
FBP의 궁극적인 영향은 도서 가격뿐만 아니라 문화 다양성 보호에도 반영됩니다. FBP의 문화적 가치에 의문을 제기하는 사람들도 있지만, FBP는 특정 유형의 도서 출판을 촉진하여 문화생활을 풍요롭게 합니다. 이는 FBP의 존재에도 불구하고 특정 저판매 도서의 소비자가 사회경제적 하위 계층을 완전히 대표하지 않는 국가에서 특히 두드러집니다.
이렇게 도서 정가제는 기대했던 문화 진흥 효과를 제대로 달성한 걸까?
