Language
Country/Area
No result found
중국 TV 프라임타임을 '프라임타임'이라고 부르는 이유는? 그 이유를 알아보세요!
중국에서는 황금시간대(Huángjīn shíjiān)가 매일 밤 오후 7시부터 오후 10시까지 방송되는 시간을 말합니다. 이 시간대는 방송국에서 주요 프로그램을 방송하는 시간대이자 시청률이 가장 높은 시간대이기도 하다. 그래서 이 기간을 '골든타임'이라고 부른다. 이는 시청률이 높기 때문일 뿐만 아니라, 프라임타임은 시청자의 생활습관, 사회문화, 광고시장의 운영 등이 관련되어 있기 때문이다.
프라임타임 프로그램은 일반적으로 가장 많은 시청자의 관심을 끌 수 있도록 신중하게 선택됩니다.
시청자의 생활 습관이 시청 행동에 영향을 미칩니다
시청자의 생활 패턴은 분명히 프로그램의 방송 편성에 영향을 미칩니다. 중국에서는 황금시간대가 퇴근 후 가족이 함께 모여 오락을 즐길 수 있는 가장 좋은 시간입니다. 이로 인해 많은 가족들이 이 기간 동안 TV 시청을 선택하게 됩니다. 따라서 TV 방송국에서는 더 많은 시청자를 유치하기 위해 이 기간 동안 가장 인기 있는 드라마, 예능 프로그램, 뉴스 보도를 편성합니다.
광고주의 관심
프라임타임의 높은 시청률도 많은 광고주들의 관심을 끌었다. 설문조사에 따르면 황금 시간대의 광고 효과는 일반적으로 다른 시간대에 방송되는 광고 효과보다 더 좋습니다. 따라서 광고주는 자신의 제품이 더 많이 노출될 수 있도록 이 기간 동안 더 많은 예산을 투자할 의향이 있습니다. 광고 시장에 힘입어 TV 방송국의 프로그램과 콘텐츠는 광고주의 요구를 최대한 충족시키려는 시청자 요구에 자연스럽게 기울어질 것입니다.
황금 시간대의 광고 비용은 다른 시간대에 비해 몇 배나 높기 때문에 광고주의 표적이 됩니다.
황금시간과 사회문화의 통합
중국의 골든타임은 사회적, 문화적 차원에서도 특정 사회 현상을 구현합니다. 이 시기의 내용은 관객의 오락 선택에 영향을 미칠 뿐만 아니라 사회적 트렌드와 가치관 형성에도 영향을 미친다. 최근 몇 년간 온라인 플랫폼의 등장으로 원작의 '프라임타임'이 어느 정도 도전을 받았지만, 전통적인 TV는 이 시기에도 여전히 영향력을 유지하며 시청자를 끌어들이기 위해 독특한 프로그램을 만들려고 노력하고 있다.
뉴미디어의 도전
신흥 스트리밍 미디어 플랫폼에 직면하여 기존 TV의 황금 시간대 패턴도 도전에 직면해 있습니다. 젊은 시청자들은 자신이 좋아하는 콘텐츠를 언제 어디서나 시청하려는 경향이 더 크며 이는 고정된 황금 시간대 모델에 영향을 미칩니다. 텔레비전 방송국은 시청자를 유치할 수 있는 새로운 방법을 찾기 시작했고 경쟁 우위를 유지하기 위해 프로그램 콘텐츠와 방송 시간을 지속적으로 조정했습니다.
황금시간대의 미래
사회적 변화와 기술 발전에 따라 프라임타임의 정의도 바뀔 수 있습니다. 텔레비전 방송국은 시청자 수요와 시장의 변화에 유연하고 적응할 수 있어야 합니다. 앞으로 프라임타임은 단순히 시간이라는 제목에 국한되지 않고, 다양한 미디어 간의 다각화된 경쟁 속에서 새로운 생태계가 탄생하게 될 것입니다.
미래의 전성기는 멀티스크린 오디오와 비디오의 교차점으로, 전통 미디어와 뉴 미디어의 통합을 위한 새로운 시도가 될 가능성이 높습니다.
위의 분석을 통해 우리는 '골든타임'이 단순한 시간 배치가 아니라 다양한 수준의 문화, 경제, 사회적 행동을 포함한다는 것을 알 수 있습니다. 이 모든 상황에 직면하여 우리는 묻지 않을 수 없습니다. 오늘날 급성장하는 뉴미디어 속에서 전통적인 TV의 전성기가 계속해서 영향력을 유지할 수 있을까요?
