Archive | 2019
Messung innerer Markenbilder
Abstract
Innere Bilder (Imagery) sind mehrdimensionale und multimodale Reprasentationen, die aufgrund ihrer hohen Verhaltenswirksamkeit die Starke und Qualitat von Markenwerten pragen. Fur die Markensteuerung stellt sich daher die Frage nach ihrer Messung. In diesem Beitrag werden Eigenschaften und Bedeutung von inneren Bildern dargelegt und sodann Moglichkeiten zur Messung der diversen Aspekte von Imagery aus mehreren Perspektiven vorgestellt und eingeordnet. Es zeigt sich, dass die Zugange vielfaltig sind, in weiten Teilen anspruchsvolle Umsetzungen erfordern und am besten, abhangig vom Untersuchungsfokus, sinnvoll kombiniert angewendet werden sollten.