Der aktive Konsument

Abstract

Obwohl die symbolische Dimension des Konsums bereits im Zuge der Entwicklung der modernen europaischen Industriegesellschaft ab dem 18. Jahrhundert an Bedeutung gewinnt (vgl. Kapitel 3), spielte das Bild des Menschen als animal symbolicum, das in einem Universum der Zeichen lebt, in der Konsumentenforschung lange Zeit kaum eine Rolle. So pragte Veblen (1899, S. 68ff.) mit seiner gesellschaftskritischen Analyse den Begriff des prestigeorientierten „Geltungskonsums“ als eine Form des symbolischen Konsums, doch erscheinen die Bilder eines propagandistisch steuerbaren Massenmenschen oder behavioristisch konditionierbaren „Pavlovschen Hundes“ zunachst weitaus nutzlicher fur die Praxis der Massenkommunikation.