Sportmarken - Von traditionellen Ansätzen der Markenführung hin zum vernetzten Branding

Abstract

Traditionelle Ansatze der Markenfuhrung reichen aufgrund der zunehmenden Komplexitat und Dynamik im Sportmanagement fur eine erfolgreiche Markenfuhrung nicht mehr aus. Sie folgen der Logik der Sportguter, die sich zunehmend als eine Logik des Misslingens herausstellt. Das Vernetzte Branding folgt der Logik der Wert-Kokreation, die eine Logik des Gelingens darstellt. Das Vernetzte Branding besteht aus zwei Teilprozessen, die iterativ zur Anwendung kommen, dem Aufbau der Markenidentitat und der Kokreation der Markenbedeutung. Insbesondere die Kokreation der Markenbedeutung stellt besondere Herausforderungen an den modernen Sportmanager, weil neben den fachlichen Kompetenzen auch uberdurchschnittliche Fahigkeiten zum Lernen, zur Kommunikation und zum Ausgleich divergierender Interessen erforderlich sind. Vernetztes Branding ist ein Rezept fur erfolgreiche Sportmarken.