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Der Effekt der Präsentationsform auf die Prognosefähigkeit frühzeitiger Konzepttests
Abstract
Da in den fruhen Phasen des Entwicklungsprozesses noch keine realen Prototypen verfugbar sind, muss im Rahmen der fruhzeitigen Kundenintegration auf nicht-reale Prasentationsformen (z. B. Texte oder Bilder) zur Darstellung alternativer Produktkonzepte zuruckgegriffen werden. Die Auswahl der zum Einsatz kommenden Prasentationsform ist von entscheidender Bedeutung fur den Erfolg der Kundenintegrationsmasnahme. Die vorliegende empirische Untersuchung evaluiert die Eignung von drei nicht-realen Prasentationsformen (Text, Animation und VR) anhand eines theoriebasierten Modells zur Beurteilung innovativer Produktkonzepte. Die zentralen Komponenten des Modells bilden das objektive und subjektive Verstandnis der zu integrierenden Kunden fur die dargestellten Produktkonzepte.