Archive | 2021
STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA INDUSTRI KERUPUK UD. ADAM JAYA
Abstract
Strategi bauran pemasaran merupakan suatu strategi dalam memasarkan produk \nyang digunakan pelaku usaha agar mampu bersaing di dunia bisnis yang semakin \nketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi bauran \npemasaran UD. Adam Jaya untuk meningkatkan volume penjualan. \nPenelitian yang menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif ini \ndilakukan di industri kerupuk UD. Adam Jaya Sidoarjo dengan sampel 4 karyawan, \npemilik dan 5 konsumen yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. \nPengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi partisipan, wawancara dan \ndokumentasi. Untuk kemudian data dianalisis menggunakan SWOT dengan matrik \nIFAS dan EFAS. \nHasil matrik IFAS menunjukkan bahwa skor faktor kekuatan UD. Adam Jaya \nadalah sebesar 1,82 dan kelemahan sebesar 1,08, sedangkan hasil matrik EFAS \nmenunjukkan bahwa skor faktor peluang adalah sebesar 1,53 dan skor ancaman \nsebesar 1,47. UD. Adam Jaya berada dalam kuadran I dan strategi yang dapat \ndilakukan adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth \noriented strategy). Hasil analisa SWOT menunjukkan skor strategi SO sebesar \n3,35; strategi ST sebesar 3,29; strategi WO sebesar 2,61 dan strategi WT sebesar \n2,55. Dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran UD. Adam Jaya adalah \nmenggunakan indikator 4P (Product, Price, Promotion dan Place) dan strategi SO \n(Kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang ada) merupakan strategi yang \ncenderung digunakan karena memiliki nilai paling tinggi. \nKata Kunci: Bauran Pemasaran, SWOT, Volume Penjualan \nviii