La publicidad televisiva dirigida a menores en España: seguimiento del código PAOS

Abstract

En un contexto de preocupacion por la fuerte prevalencia de la obesidad entre los ninos espanoles, el debate sobre la publicidad televisiva de alimentos para ninos alcanza gran importancia. Aunque existen otros factores que influyen sobre la obesidad infantil, hay evidencias de que los mensajes publicitarios tienen un granimpacto sobre los habitos alimenticios de los ninos. Mediante un analisis de contenido, el objetivo de esta investigacion es analizar y evaluar la eficacia del Codigo PAOS en 2018 comoinstrumentoparamejorarlacalidad publicitaria y promover habitos de alimentacion y modos de vida saludables. De este estudio se concluye: la elevada exposicion de los ninos menores de doce anos a la publicidad de alimentos y bebidas, especialmente en los canales infantiles; una tendencia creciente en la presencia de publicidad insana en la franja de proteccion reforzada con respecto a 2012; que los anuncios de alimentos y bebidas apoyan su argumento de venta mas en el incentivo que en el alimento; y, como conclusion general, que ha mejorado la calidad de este tipo de mensajes publicitarios a lo largo de los ultimos seis anos.