Sustentabilidade e Branding no Processo de Consolidar a Marca / Sustainability and Branding in the Brand Consolidation Process

Abstract

O estudo teve como objetivo geral verificar o impacto da aplicacao de estrategias sustentaveis para o fortalecimento da empresa quanto a sua marca. E como objetivos especificos, conceituar branding, apresentar as definicoes de sustentabilidade e suas acoes, confrontar as acoes sustentaveis com a consolidacao de uma marca. A pesquisa trata-se de uma revisao bibliografica, com procedimento qualitativo. Com o levantamento bibliografico notou-se que as empresas que usa acoes de sustentabilidade para consolidar sua marca, os seus resultados alcancados, podem ser financeiramente viaveis e altamente lucrativos, mas observa-se que a importância dos aspectos sociais e ambientais pela a empresa estao mais evidenciados, em contrapartida, sua marca se torna mais fortalecida na visao dos consumidores. Foi possivel observar que os consumidores estao visivelmente mais exigentes como os produtos e servicos ofertados, e preocupados com desperdicios dos recursos naturais visando o destino das geracoes futuras. No âmbito empresa, a mesma encontra-se em um nicho de mercado altamente competitivo, porem, sua marcar esta fortalecida na visao dos consumidores, por englobar na sua cultura organizacional os pilares da sustentabilidade.