ANÁLISIS COMUNICACIONAL DE CONSTRUCCIÓN DE ESTEREOTIPOS ÉTNICOS POR RECEPCIÓN DE COMERCIALES DE 1990 AL 2010.

Abstract

Problema: ?Como incide la recepcion de publicidad televisiva de 1990 al 2010 en la construccion de estereotipos etnicos en jovenes de Guayaquil en el 2016? Objetivo: analizar la construccion de estereotipos etnicos a partir de la recepcion de publicidad televisiva de la decada de los 90 al 2010 en jovenes de Guayaquil en el 2016. Hipotesis: la recepcion de la publicidad televisiva ecuatoriana de 1990 al 2010 incide en los jovenes de Guayaquil construyendo estereotipos etnicos que otorgan roles a los individuos segun su caracterizacion racial. Variables: a) construccion de estereotipos y; b) recepcion publicitaria. Tipo: descriptivo. Diseno: no experimental-transeccional. Metodologia: materialismo dialectico historico. Tecnicas de investigacion: seis cuantitativas y cinco cualitativas. Muestra: no probabilistica. Resultados: la hipotesis se comprueba.