OCORRÊNCIA E CAUSAS DO EFEITO CHICOTE PARA A CADEIA DE SUPRIMENTOS DE PRODUTOS DE LUXO

Abstract

O objetivo do artigo e investigar a ocorrencia e as causas do efeito chicote na cadeia de suprimentos de produtos de luxo. Foi realizado o metodo do estudo de caso, que foi conduzido por meio de entrevistas com gestores responsaveis pelos processos de suprimentos e previsao de vendas e tambem por meio da analise dos dados historicos de vendas e suprimentos em uma empresa que distribui produtos de luxo no Brasil. O estudo identificou que o efeito chicote tambem pode ocorrer nas cadeias de suprimentos de produtos de luxo e que existem causas especificas associadas a esse tipo de produto que potencializam a sua ocorrencia, prejudicando as estrategias comerciais, financeiras e de suprimentos de uma empresa. O estudo fornece subsidios para que os gestores de marcas de luxo possam identificar riscos da ocorrencia do efeito chicote em suas operacoes, minimizando os impactos na estrategica competitiva das empresas.