Las pymes y la función de la comunicación

Abstract

espanolLa complejidad de los mercados actuales y la dinamica de los cambios definen un escenario para las Pymes en el que la funcion de comunicacion se constituye en un rol clave, definiendo una serie de variables muy especificas, desafiantes para los profesionales de las comunicaciones de la epoca actual, cuya gestion esta impregnada por la complejidad y la capacidad de gestionar de manera planificada y metodologica, generando una ventaja competitiva, en un marco dinamico y cambiante caracteristico de esta tipologia estructural. En este contexto, las PyMEs se comienzan a levantar como posibles promotoras de la produccion industrial y de servicios, al mismo tiempo que se constituyen en una interesante posibilidad de especializacion para los profesionales de las Relaciones Publicas, quienes tienen las herramientas necesarias para recuperar su identidad, revalorizar su cultura organizacional como base de la innovacion y contribuir desde la gestion de la comunicacion a la creacion de valor agregado. EnglishThe complexity of the present markets and the dynamics of the changes define a scenario for Small Companies in which the communication function is constituted in a key roll, defining specific challenging variables for communication professionals, whose management is impregnated by the complexity and the capacity to manage in a planned and methodological way, generating a competitive advantage, in a dynamic and changing frame which is characteristic of this organizational structure. In this context Small Companies are begun to raise like possible promoters of industrial production of both products and services, and at the same time they are constituted in an interesting option for public relations professionals specialization, that have the tools needed to help them to recover their identity, to revalue its corporate culture as it bases of the innovation and to contribute from the management of communication to the generation of added value. portuguesA complexidade dos mercados actuais e a dinâmica das mudancas definem um cenario para as MPEs onde a comunicacao e um ponto chave, definindo uma serie de variaveis muito especificas, desafiantes para os profissionais das comunicacoes da atualidade, cuja gestao esta impregnada pela complexidade e a capacidade de gestao planejada, metodologica e gerando uma vantagem competitiva, num marco dinâmico e cambiante caracteristico desta tipologia estrutural. Neste contexto as MPEs comenzan a se levantar como possiveis promotoras da producao industrial e de servicos, ao tempo que constituem-se numa interessante possibilidade de especializacao para os profissionais das relacoes publicas, os quais tem as ferramentas necessarias para sua identidade, revalorizar sua cultura organizativa como base da inovacao e contribuir desde a gestao da comunicacao a criacao de valor agregado.