Evaluating resistances to health promotion campaigns with Discourse Analysis = Evaluación de resistencias a campañas de promoción de salud mediante el Análisis del Discurso

Abstract

Abstract: Introduction : This paper argues the role of Discourse Analysis - DA (Michel Pecheux, Eni Orlandi) as a theoretical-methodological contribution to the evaluation of health campaigns. Objectives : It shows how DA can be applied to identify and understand discourses of resistance to health promotion campaigns. Methodology : It analyses the HIV prevention campaign of the Brazilian Ministry of Health designed for the carnival of 2010, as well as individual interviews with two people living with HIV. Results : By comparing the discourses mapped in the campaign and those present in the interviews, some dissonance of senses, understood as forms of resistance, are identified. Discussion : Such results also lead to the discussion regarding biopower issues (Michel Foucault) and the relationship between power and resistance in historical processes of subjectivation. Conclusion : It is concluded that, before trying with campaigns to change individual’s practices towards behaviors that promote health, institutional practices must be changed in order to prioritize listening to people when designing such campaigns, by applying Discourse Analysis’s theoretical-methodological contributions. Keywords : Discourse Analysis; Health promotion campaign; Prevention Campaign; Biopower; HIV; Acquired Immunodeficiency Syndrome. Resumen: Introduccion : Este articulo discute el papel del Analisis del Discurso\xa0 - AD (Michel Pecheux, Eni Orlandi) como una contribucion teorico-metodologica a la evaluacion de campanas de salud. Objetivos : Se muestra como se puede aplicar AD para identificar y comprender los discursos de resistencia a campanas de promocion de salud. Metodologia : Se analiza la campana de prevencion de VIH del Ministerio de Salud de Brasil hecha para el carnaval de 2010, asi como entrevistas individuales con dos personas VIH positivo. Resultados : Mediante la comparacion de los discursos mapeados en la campana con los presentes en las entrevistas, se identificaron algunas disonancias de sentido que pueden ser entendidas como formas de resistencia. Discusion : Tales resultados nos llevaron tambien a examinar cuestiones de biopoder (Michel Foucault) y la relacion entre el poder y la resistencia en la conformacion de procesos historicos de subjetividad. Conclusiones : Se concluye que, antes de intentar con campanas cambiar las practicas individuales hacia comportamientos que promuevan la salud, las practicas institucionales deben cambiarse para priorizar la escucha de las personas al disenar tales campanas, aplicando las contribuciones teorico-metodologicas del Analisis del Discurso. Palabras clave : Analisis del Discurso; Campana de Salud; Campana de prevencion; Biopoder; VIH; sindrome de inmunodeficiencia adquirida.