A PESQUISA ETNOGRÁFICA ONLINE EM TEMPOS DE CULTURA DA CONVERGÊNCIA

Abstract

O presente texto pretende discorrer sobre algumas dimensoes da pesquisa em meios online, considerando as mudancas comunicacionais e sociais desde o surgimento da Internet e das novas inter-relacoes que passaram a se estabelecer entre os sujeitos; os modos de interacao humana mediada pelas tecnologias, e a proveniente ressignificacao de modos de estar e de viver em um mundo cada vez mais tecnologico e conectado. Um mundo contemporâneo que compreende relativizacoes nos processos de producao e propagacao de conhecimentos humanos, conteudos culturais e midiaticos. Pretende-se ainda colocar em perspectiva uma abordagem metodologica de pesquisa que busca atender essas especificidades socio-culturais elencadas anteriormente: a etnografia virtual ou como denomina Robert V. Kozinets: netnografia, apresentada e descrita na obra “Realizando pesquisa etnografica online”. \n\xa0 \nPALAVRAS-CHAVE: Etnografia, Etnografia virtual, Netnografia, Internet, Cultura da Convergencia. \n\xa0 \n\xa0 \nRESUME \nThis text intends to discuss some dimensions of research in online media, considering the communicational and social changes since the emergence of the Internet and the new interrelationships that started to be established between the subjects; the modes of human interaction mediated by technologies, and the resulting resignification of ways of being and living in an increasingly technological and connected world. A contemporary world that comprises relativizations in the processes of production and propagation of human knowledge, cultural and media content. It is also intended to put into perspective a methodological approach to research that seeks to meet these socio-cultural specificities previously listed: virtual ethnography or as it is called Robert V. Kozinets: netnography, presented and described in the book “Performing online ethnographic research”. \n\xa0 \nKEYWORDS: Ethnography, Virtual Ethnography, Netnography, Internet, Convergence Culture. \n\xa0 \n\xa0 \nRESUMEN \nEl presente texto pretende discutir algunas dimensiones de la investigacion en los medios en linea, considerando los cambios comunicacionales y sociales desde la aparicion de Internet y las nuevas interrelaciones que comenzaron a establecerse entre los sujetos; los modos de interaccion humana mediados por las tecnologias y la resultante resignificacion de formas de ser y vivir en un mundo cada vez mas tecnologico y conectado. Un mundo contemporaneo que comprende relativizaciones en los procesos de produccion y propagacion del conocimiento humano, el contenido cultural y mediatico. Tambien tiene la intencion de poner en perspectiva un enfoque metodologico para la investigacion que busca cumplir con estas especificidades socioculturales mencionadas anteriormente: etnografia virtual o como se le llama Robert V. Kozinets: netnografia, presentada y descrita en el libro Realizacion de investigacion etnografica en linea . \n\xa0 \nPALABRAS CLAVE: Etnografia, Etnografia virtual, Netnografia, Internet, Cultura de convergencia.