Disenchantment of the Family: Mediatisation of Parenthood in Family Blogs

Abstract

This study asks how parenthood has changed in the context of mediatisation. To investigate the question, the 100 most frequently viewed German-language family blogs were systematically analysed. Methods of qualitative text analysis were applied. The analysis reveals that family blogs meet the parents’ need for exchange and community and, at the same time, fulfil a similar function to parenting self-help books and diaries. Family blogs therefore also include an essential element of identity development. The study shows that family blogs not only create a public, they also lead to a disenchantment and politicisation of family and parenthood. Product tests and reviews that serve as a source of financial income for the bloggers play an important role in these blogs. The economisation of parenthood through advertising points to a shift in the boundary between the economic world outside the home and non-economic family life, contributing to a disenchantment of the family. Entzauberung der Familie. Mediatisierung von Elternschaft in Familienblogs Zusammenfassung Der Beitrag geht der Frage nach, wie sich Elternschaft im Kontext von Mediatisierung verändert. Dazu wurden die 100 am häufigsten aufgerufenen deutschsprachige Familienblogs systematisch mit qualitativen Methoden der Textanalyse ausgewertet. Eltern teilen in den Blogs ihre Erfahrungen mit der Gestaltung des Alltagslebens in Familien. Die Analyse verdeutlicht, dass Familienblogs dem Bedürfnis von Eltern nach Austausch und Gemeinschaft entsprechen und zugleich eine ähnliche Funktion wie Elternratgeber und Tagebücher haben. Damit beinhalten Familienblogs auch ein wesentliches identitätsstiftendes Element. Der Beitrag arbeitet heraus, dass mit den Familienblogs nicht nur Öffentlichkeit hergestellt wird, sondern auch eine Entzauberung und Politisierung von Familie und Elternschaft einhergeht. Eine wichtige Rolle spielen Produkttests und Rezensionen, die den Bloggenden als finanzielle Einkommensquelle dienen. Die Ökonomisierung von Elternschaft durch Werbung markiert eine Grenzverschiebung zwischen ökonomischer Außenwelt und nichtökonomischer Familienwelt und trägt dadurch zu einer Entzauberung von Familie bei.