Feminismo vende? Apropriações de discursos democráticos pela publicidade em Claudia (1970-1989)

Abstract

Este artigo propoe estabelecer relacoes entre publicidade, feminismos e democracia nas decadas de 1970 e 1980 no Brasil, sem perder de vista o dialogo de tais tematicas com a contemporaneidade. Para tanto, foram consultados 168 numeros da Revista Claudia publicados entre 1970 e 1989, de onde se escolheram alguns anuncios publicitarios. Foram analisados especificamente os anuncios que se apropriaram de motes, palavras de ordem e slogans democraticos e feministas, com o objetivo de tentar compreender de que formas as tensoes entre movimentos sociais, luta por democracia e mercado transpareceram no periodico. A ideia da publicidade como espaco de informacao e educacao, e seu potencial como divulgadora de ideias feministas ou propagadora de estereotipos de genero, tambem e abordada no artigo, que pensa sobre a producao de subjetividades na Revista Claudia no periodo analisado. O debate apresentado e historicizado utilizando principalmente teorias feministas, os estudos culturais e as nocoes de subjetivacao / singularizacao.