Comunidade LGBT como protagonista publicitária: uma Análise de Discurso da Campanha Doritos Rainbow

Abstract

Busca-se analisar neste trabalho, os efeitos de sentidos produzidos no discurso publicitario da campanha Doritos Rainbow “amplie o seu mundo”, as multiplas formas de representacao das orientacoes sexuais e identidades de genero. A metodologia centra-se na abordagem qualitativa atraves da Analise de Discurso de linha francesa, para compreender atraves do corpus estabelecido, a estrutura textual (verbo-visual) na superficie linguistica, no objeto discursivo e em sua formacao discursiva. E abordado um levantamento teorico que reflete o surgimento dos movimentos homossexuais e o reconhecimento da comunidade de Lesbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais, Transgeneros, Intersexuais e outros que compoem a pluralidade da sigla LGBT, passando por uma perspectiva dessas representacoes na publicidade. Nossa base teorica se apoia nos seguintes autores: Eni Orlandi (2001), Regina Facchini (2011), Jorge Leal (2016), Judith Butler (2003), Vinicius Pereira (2006), Renata Coutinho (2014). Palavras-Chave: Analise de Discurso. Comunidade LGBT. Doritos Rainbow.