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La planificación y dirección estratégica de Marketing
Abstract
El entorno que envuelve a las empresas es muy dinamico de manera que las necesidades de los consumidores, las actuaciones de las competencias y las iniciativas de otros actores cambian de forma constante. Para poder aprovechar las oportunidades que se derivan del entorno, asi como hacer frente a las amenazas provenientes del mismo, es preciso que la direccion de marketing desarrolle y tenga presente, mantenga un ajuste adecuado entre los objetivos y recursos de las empresas y los cambios que se producen en el entorno. El presente articulo se conforma de una recopilacion de diversas fuentes bibliograficas en la que se sintetiza la importancia, caracteristicas y concepciones generales de la planificacion y direccion estrategica de marketing dentro de las empresas. El analisis se lo realiza de forma objetiva tomando en cuenta los paradigmas mas consistentes en las investigaciones consultadas. Se concluye que el proceso de planificacion estrategica ayuda a maximizar el desarrollo de la empresa, implicando la importancia que tiene conocer el estado actual y los factores relacionados con las actividades de la empresa, ademas las decisiones estrategicas se recomienda realizarlas en forma conjunta con las diversas areas que conforman para asi priorizar los modelos de cambio que tendra en la busqueda de los resultados esperados que se enmarcan en la vision y mision empresarial.