PENGARUH EXPERIENTIAL VALUE DAN PLACE FOOD IMAGE YOGYAKARTA TERHADAP BEHAVIORAL INTENTIONS WISATAWAN DOMESTIK

Abstract

Pariwisata merupakan sektor utama Daerah Istimewa Yogyakarta yang tidak hanya dikenal dengan budayanya yang kental namun juga kelezatan dan keberagaman kulinernya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh experiential value dan place food image Jogjakarta terhadap behavioral intention wisatawan domestik. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner. Responden dalam penelitian ini adalah 150 responden. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah non probability sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengujian dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan Analisis of Moment Structures (AMOS). Dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa experiential value dan place food image Jogjakarta memiliki pengaruh terhadap behavioral intention wisatawan domestik. Penilaian experiential value diukur melalui customer return on investment, service excellence, aesthetics, dan playfulness. dari keempat dimensi tersebut dan place food image memiliki nilai rata-rata yang baik. Maka dapat diartikan bahwa experiential value dan place food image Jogjakarta dinilai baik oleh wisatawan domestik.