Archive | 2019
O movimento competitivo de verticalização da cadeia de celulose: seria o fim dos fabricantes independentes de papel tissue no Brasil?
Abstract
O objetivo desse artigo foi fundamentar os principais fatores competitivos que ameacam os fabricantes independentes de papel tissue , frente ao desafio lancado por um grande fabricante de celulose do pais que esta verticalizando a cadeia, avancando no negocio de papel de tissue . Este estudo abordou, do ponto de vista do fabricante independente de papel tissue, os fatores que ameacam e os que favorecem a verticalizacao e a competitividade da cadeia de celulose. Para esta finalidade, foi utilizado um estudo de caso unico e um painel de especialistas, envolvendo uma empresa do setor de papel tissue, utilizando-se de uma abordagem qualitativa e exploratoria, com coleta de dados feita por meio de entrevistas, realizada com nove especialistas do setor. O resultado do processo de investigacao demonstrou que fatores de custo e de mercado sao determinantes para obtencao de vantagem competitiva na cadeia, como custo de producao, incentivos fiscais, logistica e distribuicao, conhecimento do mercado B2C, eficiencia em servico ao cliente e reconhecimento de marca.