SOMOS QUEM DESEJAMOS SER, MILAGRES QUE QUEREMOS TER: O MARKETING RELIGIOSO COMO ELEMENTO ESTRUTURANTE DA IDENTIDADE RELIGIOSA CONTEMPORÂNEA

Abstract

Esse artigo tem como objetivo estabelecer atraves do metodo exploratorio bibliografico uma analise dialogica entre identidade, religiao e marketing. Diante de um complexo panorama de questionamentos, nossa hipotese consiste na afirmativa de que em um mundo moderno, onde a identidade humana se estabelece de forma fragmentada, fluida e inacabada, a religiao tanto para ‘sobreviver’ quanto para continuar sendo sistema gerador de sentido e identidade deve se adaptar as taticas de mercado. Como resultado, a praxis do marketing no campo religioso pode ser observada como um dos elementos estruturantes da identidade religiosa contemporânea. Isso e o que pretendemos articular ao longo dessa introdutoria discursao. Palavras-chave: Identidade. Religiao. Mercado. Poder. Abstract This article aims to establish through the bibliographic exploratory method a dialogical analysis between identity, religion and marketing. Faced with a complex panorama of questions, our hypothesis is that in a modern world, where human identity is established in a fragmented, fluid and unfinished form, religion both survives and continues to be a meaning-generating system. Identity must adapt to market tactics. As a result, religious marketing praxis can be observed as one of the structuring elements of contemporary religious identity. This is what we intend to articulate throughout this introductory discourse. Keywords: Identity. Religion. Market. Power.