A interface entre marketing e finanças no Brasil: estudo de caso em empresa automotiva

Abstract

Este artigo aborda o objetivo primario de uma organizacao, que, de forma geral, e determinar circunstâncias favoraveis de mercado e usar seus recursos para que o valor seja criado para clientes e acionistas. O marketing pode determinar essas circunstâncias favoraveis, e a gestao financeira pode assegurar um uso efetivo dos recursos organizacionais. Dessa forma, a interface entre as escolhas estrategicas de marketing e a sua influencia nas estrategias financeiras justifica o aprofundamento do estudo desta relacao. O objetivo geral deste artigo foi identificar os resultados da execucao da interface entre as areas de marketing e financas em uma empresa da cadeia de suprimentos automotiva no Brasil. O tipo de pesquisa adotada neste estudo foi exploratorio e descritivo, e a estrategia de investigacao foi o estudo de caso unico. Neste sentido, esta pesquisa analisou os principais processos de negocios em que ocorre a interface destas duas areas, e estabeleceu correlacoes entre as premissas da interface marketing-financas apresentadas na literatura academica internacional, com praticas apresentadas no mercado nacional. E possivel concluir, portanto, as empresas que possuem uma interface robusta entre marketing e financas tendem a apresentar melhor performance. O presente estudo contribui no avanco do conhecimento da area, ao suportar o entendimento de como a interface entre marketing e financas pode impulsionar ou deteriorar a performance financeira das organizacoes.