Analisis Strategi Digital Marketing dalam Pemasaran Album K-Pop (Studi Kasus : Weverse Shop – BTS)

Abstract

Pertumbuhan internet yang sangat cepat telah mengubah beberapa produsen seperti\xa0 BigHit Official Shop \xa0dalam menjalankan bisnisnya, mengubah cara dalam berkomunikasi serta berinteraksi dengan konsumen dan tentunya juga mengubah dalam perancangan strategi pemasarannya menuju ke arah\xa0 digital marketing. \xa0Hal ini dapat dilihat dengan dirilisnya\xa0 Weverse Shop sebagai aplikasi yang menyediakan\xa0 merchandise, \xa0tiket konser, hingga album BTS. Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan untuk menganalisis menganai strategi\xa0 digital marketing \xa0aplikasi\xa0 Weverse Shop \xa0dengan mengunakan matrix SWOT. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kualitatif dengan pencarian data dari studi literatur dan studi lapangan melalui dokumentasi dan wawancara. Kemudian data yang sudah diperoleh dianalisis dengan menggunakan matrix SWOT. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa\xa0 BigHit Official Shop \xa0perlu menyusun strategi\xa0 digital marketing \xa0dengan menghindari ancaman dan memperkecil kelemahan, serta strategi yang menyesuaikan dengan kekuatan dan peluang yang ada. Seperti memperkuat pangsa pasar, mengembangkan varian produk serta konten aplikasi\xa0 Weverse Shop , serta menonjolkan keunggulan aplikasi dan kemudahan transaksi dalam memperoleh produk\xa0 K-Pop official . Hasil dari penelitian ini dapat dijadikan acuan dalam perkembangan pemasaran, khususnya\xa0 digital marketing \xa0dengan memanfaatkan perkembangan teknologi pada masa kini.