Archive | 2021
Analisis sikap konsumen terhadap produk barang dari kulit samak ukir dan barang kulit tidak diukir
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sikap konsumen\xa0 terhadap\xa0 produk\xa0 barang dari kulit samak ukir dan produk barang dari kulit samak\xa0 tidak diukir yang akan berpengaruh\xa0 terhadap keputusan membeli. Sampel dalam penelitian ini adalah pembeli barang kulit samak yang diukir maupun yang tidak diukir Kota Malang dengan responden 90 sampel. Pengambilan data dilakukan dengan metode kuesioner. Pengukuran sikap konsumen dilakukan pada tiga kategori yaitu Mahasiswa, Wanita Karier, dan Ibu\xa0 Rumah Tangga. Sikap konsumen tersebut akan diukur dengan menggunakan skala Likert. Data yang terkumpul di uji kruskal wallis untuk membedakan ketiga kategori yaitu Mahasiswi, Wanita Karir dan Ibu Rumah Tangga dalam mengambil keputusan pembelian barang kulit yang diukir maupun tidak diukir. Jika terdapat perbedaan maka dilakukan uji lanjut menggunakan uji mann whitney. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa tidak ada perbedaan (p>0,05) sikap konsumen antara mahasiswi, Wanita Karir dan Ibu Rumah Tangga terhadap kualitas produk, kenyamanan produk, kebanggan mengenakan produk, kesukaan produk. Namun ada perbedaan (p<0,05)\xa0 sikap konsumen antara Mahasiswi, Wanita Karir\xa0 dan Ibu Rumah Tangga terhadap harga produk, desain ukiran produk, asesoris produk\xa0 dan kualitas\xa0 jahitan produk . Kesimpulan bahwa keputusan\xa0 membeli dari ketiga konsumen wanita yaitu Mahasiswi, Wanita karier dan Ibu rumah tangga\xa0 terhadap produk barang dari kulit\xa0 samak yang diukir\xa0 ditentukan dari\xa0 harga produk, desain Ukiran produk, asesoris produk\xa0 serta kualitas jahitan produk.