Archive | 2021
Fotografi sebagai Media Komunikasi Visual dalam Digital Marketing
Abstract
Abstract. Nowadays, marketing activities have developed sophisticatedly. One form of marketing activity that follows technological developments is digital marketing or digital marketing. Digital marketing activities certainly utilize internet technology and other communication media, one of which is visual communication media as its support. Photography is one of the visual supports in digital marketing activities because photography activities produce a photo work where it is used by business people as product photos. Of course, product photos launched by a brand must go through several processes first so that the message to be conveyed is conveyed effectively to those who see it. With photography, brands can make potential consumers imagine what if the product is used. One of the local brands doing digital marketing activities is Hi Jack Sandals. Digital marketing carried out by Hi Jack Sandals uses website and social media channels where the marketing content they use is product photos. In this study, researchers used qualitative research methods with a descriptive approach. The data collection techniques used in this study used interviews, observation, documentation, and literature study. Based on the data analysis, it is concluded that the photography activities carried out by Hi Jack Sandals go through several stages, namely pre-production, production, and post-production. Then there are some disadvantages and advantages of using photography as a visual communication medium in digital marketing. And the process of selecting the work to become a product photo lies with the Creative Director of Hi Jack Sandals himself. Keywords: Digital Marketing, Photography, Visual Communication Media Abstrak. \xa0Di masa kini, kegiatan pemasaran sudah berkembang dengan canggih. Salah satu bentuk kegiatan pemasaran yang mengikuti perkembangan teknologi adalah pemasaran digital atau\xa0digital marketing.\xa0Kegiatan\xa0digital marketing\xa0tentu memanfaatkan teknologi internet dan media komunikasi lain, salah satunya adalah media komunikasi visual sebagai penunjangnya. Fotografi menjadi salah satu penunjang visual dalam kegiatan\xa0digital marketing\xa0karena kegiatan fotografi menghasilkan sebuah karya foto dimana hal tersebut dimanfaatkan bagi pelaku bisnis sebagai foto produk. Tentu foto produk yang diluncurkan oleh suatu\xa0brand\xa0harus melalui beberapa proses terlebih dahulu agar pesan yang ingin disampaikan tersampaikan secara efektif kepada yang melihatnya.Dengan adanya fotografi pula,\xa0brand\xa0dapat membuat calon konsumen membayangkan bagaimana jika produk tersebut ia gunakan. Salah satu\xa0brand local\xa0yang melakukan kegiatan\xa0digital marketing\xa0adalah\xa0Hi Jack Sandals. Pemasaran\xa0digital\xa0yang dilakukan oleh\xa0Hi Jack Sandals\xa0menggunakan saluran\xa0website\xa0dan\xa0social media\xa0dimana konten marketing yang mereka gunakan merupakan foto produk.\xa0Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini menggunkan wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Berdasarkan analisa data yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa kegiatan fotografi yang dilakukan oleh\xa0Hi Jack Sandals\xa0melewati beberapa tahapan yaitu\xa0pra-production, production, dan post-production. Lalu terdapat beberapa kekurangan dan kelebihan dari pemanfaatan fotografi sebagai media komunikasi visual dalam\xa0digital marketing. Serta proses pemilihan hasil karya untuk menjadi foto produk berada pada pihak\xa0Creative Director\xa0dari\xa0Hi Jack Sandals\xa0sendiri. Kata Kunci :\xa0Digital Marketing, Fotografi, Media Komunikasi Visual