Pengaruh Terpaan Media Instagram @Lightologyindonesia terhadap Intensi Membeli

Abstract

Abstract .:The Covid-19 pandemic in Indonesia caused a decrease in the number of visitors who came to the Lightology’s lighting showroom, until no visitors at all due to the closure of the showroom during\xa0Large Scale Social Distancing. So Lightology s Public Relations plays a role in shaping publications through digital media, namely Instagram as an online catalog, thereby fostering consumer intention to buy lights either through other messaging applications or e-commerce. So the researcher aims to find out how much influence the Instagram @ Lightologyindonesia media exposure has on buying intentions. The theory used in this research is Media Exposure by Rosengren. The paradigm used is positivism. This type of research is quantitative research with an explanative approach. The population is the social media followers Instagram @lightologyindonesia, amounting to nine thousand two hundred and twenty. The sample was taken using purposive sampling technique with the Taro Yamane formula and produced as many as ninety nine respondents. Primary data collection was obtained directly through interviews with credible sources, namely the Lightology manager and research data was obtained through distributing questionnaires on a Likert scale which were given to followers online. The data processing technique of this research uses statistical analysis software SPSS (Statistical Package for Social Science) version 20.0 with validity testing using the KMO test, reliability testing with a reference value of alpha Cronbach, descriptive analysis using frequency tables and mean values and regression analysis using the test. T and r2 values. The results of this study indicate that the influence of Instagram @lightologyindonesia media exposure on buying intention is quite strong. So the theory used in this research is sufficient to support this research. Keywords :\xa0Public Relations,media exposure, Instagram, intention to buy, sales. Abstrak:\xa0 Pandemi Covid-19 di Indonesia menyebabkan turunnya jumlah pengunjung yang datang ke showroom lampu Lightology, sampai tidak ada pengunjung sama sekali karena tutupnya showroom saat Pembatasan Sosial Berskala Besar. Maka Public Relations Lightology berperan dalam membentuk publikasi melalui media digital, yaitu Instagram sebagai katalog online, sehingga menumbuhkan intensi konsumen untuk membeli\xa0 lampu baik secara aplikasi pesan lain ataupun e-commerce. Maka peneliti bertujuan untuk mengetahui berapa besar pengaruh terpaan media Instagram @Lightologyindonesia terhadap intensi membeli . Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Terpaan Media oleh Rosengren. Paradigma yang digunakan\xa0 adalah positivisme. Jenis penelitian yang digunakan adalah riset kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif. Populasinya adalah followers media sosial sosial Instagram @lightologyindonesia yang berjumlah sembilan ribu dua ratus dua puluh. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Taro Yamane dan menghasilkan sebanyak sembilan puluh sembilan responden. Pengumpulan data primer diperoleh langsung melalui wawancara dengan sumber yang kredibel, yaitu manager Lightology serta data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert yang diberikan kepada followers secara online. Teknik pengolahan data penelitian ini menggunakan analisis statistik software SPSS (Statistical Package For Sosial Science) versi 20.0 dengan uji validitas menggunakan uji KMO, uji reliabilitas dengan acuan nilai alpha cronbach, analisis deskriptif menggunakan tabel frekuensi dan nilai mean serta analisis regresi menggunakan uji T dan nilai R 2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh terpaan media instagram @lightologyindonesia terhadap intensi membeli cukup kuat. Jadi teoi yang digunakan dalam penelitian cukup mendukung penelitian ini. Kata Kunci: Public Relations, terpaan media, Instagram, intensi membeli, penjualan.