Pengaruh Brand Awareness dan Brand Personality terhadap Brand Image Kaspersky

Abstract

Abstract: \xa0The competition of various Anti Virus brands in the market makes business leaders competing to become a brand that consumers can remember, not only in terms of product sophistication, but how the brand can get a good position in its market with strategic building brands, so that a brand is able to become a strong brand and survive in its market.\xa0The purpose of this article is to know how good\xa0\xa0is the brand awareness, brand personality and the brand image of Kaspersky Anti Virus. The method that is used in this research is the quantitative method, by distributing an online survey to 109 respondents purposively.\xa0The Data analysis in this research is using univariate for demographic data, while for the hypothesis using a simple linear regression and multiple regression test. The results of the study prove that Brand Awareness partially has a significant effect on Brand Image. Then, Brand Personality also partially has a significant influence on Brand Image. Of the two variables, Brand Awareness is the variable with the highest influence value in growing a good Kaspersky Anti-Virus Brand Image. Keywords : brand awareness, brand personality and brand image. Abstrak: Persaingan beragam merek Anti Virus di pasaran membuat para palaku bisnis berlomba-lomba untuk bisa menjadi merek yang dapat di ingat oleh konsumennya, bukan hanya dari sisi kecanggihan produk, melainkan bagaimana merek tersebut bisa mendapat posisi yang bagus di pasarnya dengan strategi membangun merek tersebut, sehingga sebuah merek mampu menjadi merek yang kuat dan bertahan di pasarnya. Artikel ini bertujuan untuk meneliti seberapa besarnya pengaruh Brand Awareness, Brand Personality dan Brand Image terhadap merek Anti Virus Kaspersky. Metode penelitian yang digunakan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan survey online terhadap 109 responden secara purposive. Analisis data menggunakan univariat untuk data demografi, sedangkan untuk hipotesis menggunakan uji regresi linear sederhana dan berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa Brand Awareness secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Image. Kemudian, Brand Personality juga secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Image. Dari ke dua variabel tersebut Brand Awareness menjadi variabel yang paling tinggi nilai pengaruhnya dalam menumbuhkan Brand Image dari Anti virus Kaspersky yang baik. Kata Kunci : brand awareness, brand personality dan brand image.