STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PASANGAN “SAYANG” (STUDI KASUS PILGUB SULSEL 2007)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi kampanye pasangan Syahrul Yasin Limpo-Agus Arifin Nu’mang yang disingkat ”Sayang” sebagai kandidat gubernur dan wakil gubernur Sulawesi Selatan periode 2008-2013 melalui media massa, serta mengetahui aspek-aspek persuasi dan daya tarik pesan yang dikemas tim pemenangannya melalui media massa. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang bersifat interpretif dengan pendekatan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tim yang solid di bawah komando master campaign, kemasan pesan serta tagline-nya yang cerdas dan tepat, seperti Don’t Look Back, “Berubah untuk Sejahtera”, “Sehat-Muda-Cerdas” merupakan pesan persuasif yang sengaja disebarkan ke tengah publik untuk menopang program unggulan utama “Sayang”, yakni pendidikan gratis dan kesehatan gratis yang kemudian berhasil menggulingkan petahana; pasangan “Asmara” (HM Amin Syam-H Mansyur Ramly).