PENGARUH PRODUCT DEVELOPMENT DAN PROMOTION MIX TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN YANG BERDAMPAK PADA KEUNGGULAN BERSAING

Abstract

ABSTRAK Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh product development dan promotion mix terhadap peningkatan penjualan dan dampaknya pada keunggulan bersaing Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan uji regresi, uji koefisien, uji koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian terdapat pengaruh yang signifikan antara product development terhadap peningkatan penjualan dengan kontribusi pengaruh sebesar 36,5% dan uji hipotesis nilai ρ value 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh yang signifikan antara promotion mix terhadap peningkatan penjualan dengan kontribusi pengaruh sebesar 10,5% dan uji hipotesis nilai ρ value 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh yang signifikan antara product development dan promotion mix secara simultan terhadap peningkatan penjualan dengan kontribusi pengaruh sebesar 40,2% dan uji hipotesis nilai ρ value 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh yang signifikan antara product development terhadap keunggulan bersaing dengan kontribusi pengaruh sebesar 31,9% dan uji hipotesis nilai ρ value 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh yang signifikan antara promotion mix terhadap keunggulan bersaing dengan kontribusi pengaruh sebesar 11,0% dan uji hipotesis nilai ρ value 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh yang signifikan antara peningkatan penjualan terhadap keunggulan bersaing dengan kontribusi pengaruh sebesar 69,9% dan uji hipotesis nilai ρ value 0,000 < 0,05. Kata Kunci:\xa0\xa0 Product Development, Promotion Mix, Peningkatan Penjualan, Keunggulan Bersaing.