TELEVİZYONDA YAYINLANAN KAMU SPOTLARININ HALKI BİLGİLENDİRMEDEKİ YERİ VE ÖNEMİ: KONYA ÖRNEĞİNDE AMPİRİK BİR ÇALİŞMA

Abstract

Kurum ve kuruluslar; iletisim faaliyetlerini yurutmek icin cesitli araclara basvurmaktadir. Teknolojinin gelismesiyle sayisi artan bu araclardan biri de televizyonda yayinlanan kamu spotlaridir. Kamuyu bilgilendirmede son zamanlarda, ozellikle kâr amaci gutmeyen kurumlarca oldukca aktif kullanilan kamu spotlari, cesitli amaclar dogrultusunda hazirlanmaktadir. Bu amaclar arasinda; kamuyu bilgilendirme, toplum duzenini saglama, yeni hizmetlerin duyurulmasi, kotu aliskanliklarla mucadele vb. sayilabilir. Ozellikle 2012 yilinda RTUK tarafin yayinlanan yonergeyle; kamu spotlarinin ucretsiz olarak, tum kanallarda yer almasi zorunlulugu getirilmesiyle birlikte bu yayinlarin kullanimi artmistir. Ancak kamu spotlarinin amacina ulasma noktasindaki basarisi, incelenmesi gereken bir konudur. Bu calisma, kamu spotlarinin iletisim amaclarina ne denli hizmet ettiginin tespiti ve halkin kamu spotlarina bakis acisinin belirlenmesi amaciyla hazirlanmistir. Ayrica kamu spotlarinin bilgi verme ve davranis degisikligi gerceklestirmede cesitli degiskenlere bagli olarak ne derece etkili oldugu incelenmistir. Calismada; halkla iliskiler, kamuyu bilgilendirme, kamu spotlari kavramlari uzerinde durulmustur. Kamu spotlari bircok acidan ele alinmis ve orneklerle ve gecmis calismalarla desteklenmistir. Calisma kapsaminda ele alinan konunun daha iyi anlasilmasini saglamak ve yapilan arastirmanin cercevesini cizmek icin kamu spotlari konulari bakimindan kategorilere ayrilmistir. Kamu spotlarinin etkilerinin ve hedef kitle tarafindan nasil degerlendirildiginin tespit edilmesi icin Konya halki uzerinde anket calismasi gerceklestirilmistir. Elde edilen verilere gore cesitli degiskenlere bagli olmakla birlikte, kamu spotlari halki bilgilendirmede yeterli ve etkili bir aractir.